□郝灵灵

（宜昌三峡广播电视台，湖北 宜昌 443000）

巧切入 强互动 优服务
——以“三峡广电”微信公众号为例

□郝灵灵

（宜昌三峡广播电视台，湖北 宜昌 443000）

微信作为移动互联网时代重要的传播渠道，成为众多新老媒体共同抢占的舆论场地。目前，各种微信公众号如雨后春笋，宜昌三峡广播电视总台自申请注册官方微信公众号（下称“三峡广电”），仅仅运营一年多，粉丝就突破了20万，月均增加近2万订阅用户，成为宜昌地区少有的大号之一。

巧切入

在“人人都有麦克风”的时代，微信传播更接地气，更大众化。挖掘自身优势，对接百姓焦点，“三峡广电”官方微信跳出传统媒体的束缚，作出了“源于新闻又高于新闻”的定位，在广泛讨论和精心谋划后，成功把深受百姓欢迎的新年春晚作为切入口。

“三峡广电”以宜昌市“谁来上春晚”大型海选活动为契机，活动规模大、影响大，共计26场选拔赛、8场分站赛、1场复活赛和1场总决赛，超过500个节目和6000名演员，现场观众接近10万人。在每一个活动现场，每条凳子、每个出入口及显眼处均贴有“三峡广电”的二维码，现场观众只需要拿起手机，扫一扫就能关注，简单便利。

同时，“谁来上春晚”栏目相关的内容，如海选情况、分站赛况及栏目组的重大活动，都及时通过微信公众号发布。依托“谁来上春晚”的推广活动，“三峡广电”迅速俘获了众多关注，仅一个月订户就过万，不到两个月就超过10万人。

强互动

微信最重要的功能之一就是互动。“三峡广电”一开始就做活做足与受众的互动文章。……