□邓勇伟

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

全媒体时代更需“真善美”的新闻表达

□邓勇伟

（井冈山报社，江西 吉安 343000）

近年来，随着互联网与通讯行业的快速发展，微博、微信等新媒体的广泛使用逐步改变了原有的信息传播方式，让越来越多的普通民众能够参与到新闻传播之中，成为新闻的发现者和传播者。与此同时，一方面全国报业普遍出现了生产成本增加、广告增长乏力、读者分流的形势。另一方面，新兴媒体迅速成长,又不断蚕食传统媒体的市场份额。

以上诸多情形的两者叠加，使得传统媒体生存环境变得越加恶劣。如何突破困境，在保持和发挥传统媒体优势的同时，向新媒体领域拓展,通过报网融合、全媒体发布，让各种终端和载体“为我所用”,成了业内人士努力破解的课题。结合工作实际，笔者认为，促进全媒体融合发展，更加需要做好“真、善、美”三篇文章。

所谓“真”，就是信息发布，特别是新闻宣传要坚持真实性这一基本原则，进一步发挥传统媒体权威性的优势。

真实性是新闻的生命线，只有坚持真实性原则，新闻宣传才有生命力。

互联网使用的普及及大众传媒的发展，不仅孕育了“全民记者”，也让各式各样的自媒体如雨后春笋般破土而出，参与到了信息发布，甚至舆论监督之中。自媒体在信息发布上，有着发布快、信息量大等特点，但为获得点击率、抢占“吸粉”先机，他们在网络监管和信息审核上的缺失，也让信息本身的真实性在一定程度上大打折扣，让人存疑信息是道听途说还是确有其事。

2016年9月，江西省吉安市修建于上世纪六十年代的井冈山大桥被检测为危桥。为保存这一地标性建筑，同时更好服务市民出行，市政府决定对其改造升级。该消息一经传出，立即引得当地各家媒体争相报道，一时间未被官方确定的改造方案臆测出多种版本。作为党委机关报，正确引导舆论导向，当好党和政府的喉舌，服务市民的生活，《井冈山报》在多方求证后就群众关心的问题进行了权威解答。

井冈山大桥改造升级，在吉安市不仅有其重大的历史意义，更有关乎当地百姓生活的现实意义，如果报道不准确，势必影响群众出行和城市道路交通安全。为此，在报道过程中，井冈山报社安排了专门记者负责采编，并在报纸和新媒体客户端进行了多渠道宣传，尤其是针对大桥封桥改造时间、车辆绕行路径，及经过道路单双号交替限行等问题及时、准确发布，充分发挥本地权威媒体的宣传作用，助推了改造工作的顺利进行。

为确保新闻全媒体宣传的真实性和准确性，井冈山报社还不定期举行新闻业务学习专题点评会，通过案例分析和专家学者讲座，进一步提升一线编辑记者的业务素养和能力。2016年12月，“市委会审议通过泰和撤县设市有关事项”，被本社新媒体撰写成“泰和即将撤县设市”进行错误发布。针对这一事故，报社多次组织专题学习和座谈，以此为戒、防微杜渐。50余名一线编辑记者集中参学，为报社全媒体树立权威、引导舆论、服务发展起到了积极作用。

所谓“善”，就是要善于用群众的语言，善于用现代传播手段，进一步强调融合实效，让信息可听、可读、可看，全方位拓展传播路径。

一次采集、多种生成、多元传播，已成为当下全媒体融合发展的总体思路。综合运用多种媒介表现形式,如文、图、声、光、电,全方位、立体化地展示传播内容,已成为新的传播形态。

近年来，井冈山报社通过“走基层、转文风、改作风”“新春记者下基层”等一系列“接地气”的实践活动，新闻舆论宣传质量大大提高，特别是一些“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的稿件受到了群众的喜爱和认可。而在全媒体融合发展中，为让受众获得更及时、多角度、多视听的信息阅读体验，井冈山报社善于学习并运用新媒体宣传手段，开展全方位、立体式宣传，并取得了良好的宣传效果。

首先，整合报社记者力量，成立了全媒体采集中心，构建“中央厨房”实现了信息资源共享，一改过去单向、单一的平面报道形式，并将报纸的深度、网络的广度、手机的速度融为一体，形成了全时段、宽受众、立体化信息传播的全媒体宣传构架。其次，凸显纸媒、网络、新媒各平台的各自宣传优势，对所有记者、编辑、技术人员分别进行专业培训，以提升全媒体从业人员的业务水平，并通过调整考核机制，调动了编辑记者的积极性、创造性，为媒体融合发展注入了新的动力。

2017年2月吉安市“两会”期间，井冈山报社融媒体首次运用了新技术对“两会”进行了微信云直播，受到广大网友的不断点赞。大会直播时段，在线观看人数超过10万人，直播留言版块受众还纷纷对这一创新的新闻报道方式表示认可和赞许。而身兼数“职”的井冈山报社全媒体采集中心记者，则纷纷通过微博、微信和视频将会场内外花絮等有效信息传输到融媒体中心，把报纸上容不下、发不全的声像、图文，最大化的开发利用，让全市人民及时在线详细知晓大会盛况。

不仅如此，报社融媒体中心近几年还综合运用各种新媒体技术制作了“淘最吉安”“网络会客厅”等自办栏目，以及航拍视频《换个维度看城南》，集图、文、音一体的微信推送《庐陵荐读》，受到了广大网友的追捧。

所谓“美”，就是要精美设计版面网页，全面提升受众视觉感受，第一时间激发起读者的阅读欲。

科学技术的飞跃拓展了受众获取信息渠道，也改变了人们读取新闻信息的习惯。读图时代的到来，为传统媒体的转型发展带来了机遇和挑战，在以内容为王的新闻传播中版面网页设计便显得越来越重要。

版面设计是以图画、图表、线条、色彩、空白等版面元素来表达报纸、网页版面的视觉化语言,从而让报纸、网页的易读和视觉化等信息传递有效地传达给受众。一个媒体是否创造这一视觉艺术，成为了吸引众人眼球的关键。

从报纸上看，版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉。精美的版面能在人的视觉生理和视觉心理，产生强大的视觉冲击波，并牢牢抓住读者的眼球。从网页上看，将文字、图片、音频、视频及动画和视听多媒体元素有机地组合起来，能有效促进网友接受信息。从移动媒体看，“两微一端”虽然横不能延，但却可纵展，大量的网络语言和Flash动画、动漫图片等时尚元素，也以人们最容易接受的方式赢得受众。

从《欢欢喜喜过大年》到《探寻百岁老人风采》等特定时期的网络专题制作，从《厉害了!吉安4县入围国家重点生态功能区！快来为你家乡投票》到《吉安公共自行车真的来了！》百姓关注度较高的微信页面制作……除了文章的内容贴近百姓实际广受关注外，精美的版面页面设计也为井冈山报社在这场勇争区域全媒体新闻宣传标杆的竞赛中，赢得了先机和掌声。

（编辑：古缘）