□文│张世海

新媒体的“新”是一个相对的时间概念，报纸、广播和电视等媒体都曾经是历史上的新媒体，而它们的出现都对当时的社会产生了深刻的影响。美国著名传播学者罗杰斯（E.M.Rogers）就认为：“农民现代化的关键是他们从不同渠道接受新思想，到城里旅行，接触变迁中介人以及晶体管收音机一类的大众传播工具。”[1]

本文所指的新媒体主要是以互联网为支撑，以数字制作、数字传输和数字阅览为技术特征的各种硬件以及在这些技术基础上衍生的各种软件。当代我国农村人的阅读习惯和阅读方式跟城市迥然不同，比如农村人很少进行纯粹文化消遣和益智性的文字阅读，他们也不太习惯纸质阅读。如果我们以研究城市纸质阅读方式的理论框架来分析农村阅读，很可能会得出非常悲观的结论。在数字化技术主宰信息传播过程的时代，本文把“新媒体阅读”放在一个大传播的研究框架中，它既包括文字信息的传播和接受过程，也泛指以数字技术和数字阅读工具为媒介载体的，包括文字、声音、图片、视频等各种有意义的信息材料的传播和接受。新媒体阅读与传统阅读的主要区别在于，它不是一个单向的、被动的信息接收过程，而是更多地带有行动指向，并伴随着更丰富的人际互动。因此，本文的“新媒体阅读”把基于数字阅读而产生的各种传播活动也纳入研究视野。

新媒体阅读对农村地区的影响也是国际学术界关注的一个热点问题。……