■文/徐晓芳 范高农 温 凡

传统媒体与微电影产业的融合转型

■文/徐晓芳 范高农 温 凡

面对传统媒体持续下行的严峻形势，国内众多传统媒体纷纷进行新的探索和尝试，其中不乏各种模式的跨界融合。同时，作为新兴传播载体的微电影，搭上移动互联时代的快车，表现出强劲的发展势头。它的商业价值不仅在于制作和投放上的低成本，更得益于微电影可以与微信、微博这样的社会化媒体相结合，更强的交互性和话题性使微电影成为品牌与消费者沟通的最有灵魂的方式。然而，纵观目前国内微电影行业的发展，却始终处于碎片化的境地。本文基于国内传媒业及微电影产业的现状和优势，提出传统媒体与微电影产业两者通过相互有机融合，以达到摆脱自身的困境、进一步推动、完善行业发展的目的。

传统媒体；微电影；产业 ；融合；转型

近年来，传统媒体一直保持着一种下行趋势，对于何时能够止跌企稳，还难以乐观。但是，经过数十年的积累，传统媒体在公信力、影响力、人才培养等方面具有非常明显的优势。面对越来越严峻的市场形势，国内众多传统媒体纷纷主动出击，借助自身优势进行产业化融合。

与此同时，身为新兴传播载体的微电影行业，在经历了一番快速发展的初创阶段后，遭遇了“成长的烦恼”。主要表现在发展方向不明确、草根标签太浓、产业碎片化明显等方面，而这些短板正好是传统媒体与生俱来的优势。

传统媒体与微电影产业只有通过相互有机融合，才能摆脱自身的困境，进一步推动、完善行业的发展。……