■文/梁佳鸥

网络传播中媒体参与现象探究

■文/梁佳鸥

众多自媒体中，微博以其强大的交互性、快捷性、草根性受到网友的青睐。本文针对网络传播中的媒体参与现象，以新浪微博平台为例，探究微博带来的媒体网络参与、观念变通及其影响结果，探寻新媒体时代背景下提高媒体素养的具体路径和方法，有助于社会媒体以及公众能够有科学的视角和行动参与，为网络传播创造一种和谐向上的积极氛围。

网络传播；媒体参与；意见领袖

微博作为一个新时代下网络传播中无法避免的传播媒介，伴随着各类媒体通过微博参与到公共事件的报道讨论中，媒体的高参与度也引起了一系列的媒体参与现象。在微博中媒体该如何更有效率地参与到事件播报中？

1.网络传播与媒体参与

网络传播融合了大众传播和人际传播，使其呈现散布型网状传播结构，每一个网络主体都可以生产、发布信息，所有网络生产、发布的信息都能够以非线性方式流入网络之中，达到其社会文化传播目的的传播形式。

网络技术推动了网络传播的发展，信息更加多元化，人们仅仅通过多媒体设备就可以得知天下事。网络传播推翻了传统媒体的高墙，内容传播的影响力和创造力从媒体巨人的手上转移到了个人手上，形成了话语权的转移。每个人都有在网络上发表言论的权利，都可以展现自己的个性，达到了一种平等的交流状态。

网络传播的速度快、传播信息的快捷方便、网络传播的双向互动性可以让大家不仅传递信息，还能够及时得到反馈。……