2016年11月30日，广州的老字号大同酒家停业，不少人为之惋惜不已，这也成为部分老字号生存状况的一个缩影。在这个时代，工匠精神和百年情怀不足以支撑它们的生存，一些老字号有了新动作。

品牌历史：348年

新动作：成立非洲公司

11月16日，北京同仁堂在约翰内斯堡成立了非洲有限公司，将在南非开设五家门店，并从中国邀请中医师进行巡回义诊。此前，同仁堂还在新西兰收购了一家药店。同仁堂的国际化已初见成效，2016年上半年海外营收3.6亿元。作为国内中医药企业龙头，同仁堂想拓展国外渠道，借助其他国家的资源和劳动力打造中医药产业链，推动中医药的国际化和标准化。

品牌历史：164年

新动作：文创+众筹

内联升始终走在潮流的最前沿，早在2011年就开展了电商业务。2016年，主营手工布鞋的内联升多次众筹文创主题产品，合作伙伴从故宫淘宝、国家博物馆到光线传媒、迪士尼。用众筹这种新潮的社会化营销手段，以低成本实现最好的传播效果。大鱼海棠系列女鞋在淘宝上推出18小时即售罄，这是内联升布局电商、品牌年轻化的惊艳结果。

品牌历史：114年

新动作：建立新品牌

去年，东来顺先后推出了海鲜品牌龙虾汇和小火锅品牌青春逗。龙虾汇定位高端，品类是海鲜自助。青春逗则是人均几十元的平价小火锅。在连锁店和速冻产品之外，东来顺在尝试一条新路径。相较以往单一品牌，多元化发展可以抓住细分市场，满足用户多层次的需求，改善收入结构，东来顺的成熟产业链和品牌也能创造更多的价值。

品牌历史：143年

新动作：试水中草药饮品

年轻人喜爱的时尚饮品成了老字号的试验田。2016年初，胡庆余堂在杭州开了一家名为“HERBS EXPRESSO”（直译为草药浓缩咖啡）的饮品店。这家“咖啡馆”用咖啡机萃取草药精华，搭配水果、牛奶等制成饮品和甜品。2015年成立控股公司后，胡庆余堂开始尝试新品牌和新品类，加速企业转型，寻求上市。未来的胡庆余堂可能成为一家涉及中医中药、保健食品和电子商务的上市公司。