■ 文 /厉 俊

厉俊，壹行研（Innova Research）创始人、总经理。

儿童智能手表市场的高速增长在波澜不兴的可穿戴电子产品中可谓一枝独秀。2014年，中国儿童智能手表市场出货量估计还不到百万只。但是，从2015年起，中国儿童智能手表市场开始快速增长，步步高、搜狗、小米、华为、腾讯等许多重量级“玩家”进入了这个市场，大量的广告投入和明星代言使得儿童智能手表迅速为广大消费者所熟悉，并有效带动了销售。根据壹行研（Innova Research）的数据，从2014年到2017年短短3年，中国儿童智能手表年出货量从百万只级别迅速跃过千万只，到2017年更接近3 000万只的规模。

儿童智能手表热卖的主要原因是其概念实在诱人。该产品不但回应了家长对孩子的行踪与安全的关切，而且也确实具有一定的让家长安心的效果。因此，市场在明星广告等巨额投入的支持下迅速崛起。另一方面，概念深入人心使得儿童智能手表成为一种受欢迎的赠品和礼品。比如，重量级的电信运营商就在推销4G卡时用儿童智能手表作为吸引用户的赠品。赠品和礼品成为支持儿童智能手表市场迅速增长的一个驱动力。

不过，概念优秀并不等同于体验完美。目前，很多儿童智能手表产品确实存在定位精确度低，尤其是儿童在室内时定位不准，以及电池续航能力差等问题，使用时也不能像智能手机一样流畅。儿童智能手表客户黏性不足、激活率低，在新鲜劲过后弃之不用等现象始终给该市场的增长前景带来困扰。……