黄瑾仪+詹浩

摘 要：随着社会的进步和发展，体育行业受到越来越多人的关注，体育明星价值越显突出，人们在关注体育明星的体育赛事的同时，也关注着这些明星所出席的娱乐活动、品牌代言，甚至将其视为自己的目标、偶像激励自己的生活。无疑在经济、信息产业迅猛发展的今天，体育明星的价值不可小觑。本文通过具体的例子就其社会价值和商业价值进行分析。

关键词：体育明星;商业价值;社会价值

一、体育明星及其价值的形成

“明星”据说是华山仙女的名字，《太平广记》中记载仙女明星“居华山，服玉浆，白日升天。”后用“明星”来比喻成绩卓越、才华出众的人。体育明星是指某一运动员在某一运动项目中表现突出，达到世界顶尖水平，从而引起世人的关注和追捧。他们优秀的体育成就为他们实现自身价值提供了良好的基础，大众媒体为体育明星进入公众视野、升华自我价值做了良好的铺垫。体育明星自身的外表、形象也为他们提升价值成为了附属的加分项目。总之，成绩越优秀，受世人关注追捧越高，则其获得更大价值的可能也就越大。

二、体育明星的商业价值

随着经济迅速发展，许多商家看准了体育明星极高的受关注程度，便利用其关注度，邀请体育明星代言运动品牌、参加综艺活动等。例如，才获得了奥运会金牌的孙杨就代言过许多品牌，包括伊利、北京现代、宏碁等一众大牌。2013年，孙杨还登上过《福布斯》杂志的中国名人榜，排名第50位。无独有偶，孙杨还参加了综艺节目《真正男子汉》的录制，这无疑使关注他的人们兴奋，为节目带来了更高的收视率，电视台赞助商等便可以从中获得利益。体育明星IP价值几何，也许说孙杨的例子还不够直观，看看有“移动表情包”之称的中国女子游泳运动员傅园慧就知道了，对于这个新晋泳界谐星，网友们也是爱的不得了，她在某直播平台完成了她的直播首秀，在短短1个小时内以“洪荒之力”吸引了1000余万粉丝在线观看，甚至连影帝黄渤也来捧场，打破了直播平台的点击纪录。同时各种表情包火速上线，傅园慧就成了一个超级IP。不难看出，傅园慧为直播平台吸引了天量流量的同时，还为其创下不菲的收入，其商业价值潜力可见一斑。体育明星通过上述活动为商家带来巨大的商业利益，同时也使自己进入公众的视野，博得更高的关注度，更重要的是，体育明星自己也可以从这些活动中获得不菲的利益，甚至远远高于他们比赛过程中所得到的利益。

然而，体育明星的商业价值是不稳定的，这往往取决于他们的比赛成绩，如刘翔，2004年夺得冠军后他的代言费高达1500万人民币，而2008年退赛后，他的商业代言费缩水到200万人民币。而参加这些代言，综艺活动，对运动员自身训练，心理也会有极大的影响，谁也不能断言体育明星的成绩因此受到影响。

三、体育明星的社会价值

随着中国的日益强盛，我国已不再是仅仅追求人民吃饱喝足的阶段了，我国在各个方面都追求卓越，体育也不例外。体育明星在赛场上取得优异成绩的同时，不仅仅是个人的荣誉，更是整个国家和民族的骄傲。体育明星IP除本身具有很强的商业价值外，其社会价值也举足轻重，体育明星们似乎都与一些积极的词汇挂钩，为关注他们的人带来无限正能量。以刘翔为例，他取得了中国在奥运会田径赛场的首金，不仅仅为他自己挣得了莫大的荣誉，同时也是中国的骄傲。刘翔的成功向世界证明了亚洲人也是可以通过努力取得田径赛的优异成绩的。再如傅园慧，现在网友以80后90后为主，运动员也是以90后为主，这是人口代际更替的结果。他们价值观多元化，个性张扬，这些特点在傅园慧身上都能看到。大家喜欢她，说明社会价值观在发生变化，真善美会越来越受到追捧。傅园慧所展示出来的商业价值潜力越大，对社会奉献的正能量就越大，社会价值也就越大，会激励人们展示真实的自我，逐渐形成一股清流，与待人处事虚假的人和事形成抗衡，改变社会的整体面貌。从社会发展的角度来看，用金钱已经不能去衡量“傅园慧现象”了，其对社会价值的贡献，对社会风气的影响，将在未来很长一段时间，都发挥出难以估量的力量，而这也恰恰是我们最需要的。

四、总结

综上所述，体育明星的商业价值和社会价值都可以为自身，为国家，为社会带来很大的利益，但在其价值背后，体育明星也将饱受商家、社会对他们的高度关注，更多的还有人民群众或鼓励或批判的悠悠众口，这将使体育明星心理承受巨大的压力，对训练，比赛也将有一定的影响，所以，协调好体育明星自身训练与实现其自身价值应为首要任务。并且在目前的体制内，体育明星的自身价值得不到充分发挥，大多缺乏专业经纪团队，自身价值开发程度较低，要想充分提高IP价值，只能说，路漫漫其修远兮，还需继续探索。

参考文献：

[1]张祖强.浅析体育明星的商业价值安徽广播影视职业技术学院总务处，2012.

[2]漆青青.从体育明星电视广告看我国体育明星的价值西安体育学院，2011.