黄源瑾

摘要：重庆古剑山风景区享有独特的旅游资源，但生态环境比较脆弱，周边类似景区竞争激烈，结合古剑山自身的旅游资源现状和旅游开发中存在的问题，探讨了古剑山差异化旅游开发对策，以供其他类似案例参考。

关键词：古剑山旅游区；开发探讨；差异化旅游开发

1概述

古剑山位于重庆市綦江区西北部，由贵州境内大娄山蜿蜒而来，森林总面积10万余亩，距綦江城区10公里。自1992年以来，綦江区经上级审查先后被批准为省级森林公园，省级、国家级地质公园，省级风景名胜区，4A级旅游景区，省级旅游度假区。随着古剑山4A级旅游景区的成功创建、旅游大营销的实施和旅游景区品质的不断提升，2012年景区共接待境内外游客99万人次，2013年景区共接待境内外游客114万人次。

2存在问题

2.1基础设施建设滞后

古剑山景区虽地理位置优越，距离重庆主城区较近。但其内部交通组织可进入性有待完善，基础设施不够完善，区内餐饮、住宿过于单一。餐饮主要以中低端农家乐为主，住宿主要集中于途家连锁酒店，消费又略微中高端。

2.2旅游产品缺少特色

古剑山主要以山地观光、生态体验、山地避暑、森林养生这些产品与周边景区同质化严重，不能凸显其优势。古剑山景区目前存在与其他景区共同发展的同时没有睨颖而出的问题。没有有效利用其佛教文化资源，以及其人文风俗及艺术村落资源，缺少独到的开发理念与特色化旅游产品。

2.3管理体制有待理顺

本文研究对象古剑山旅游景区，其隶重庆市旅游局管辖，而与古剑山景区相互独立而又有一定交集的其余功能区又由不同的部门管辖，因此存在多头管理，多头建设，各自为政的现象。所以理顺关系解决多头管理和条块的行政分割成了亟待解决的问题。每个国家的体制不同，管理方式也不同，针对古剑山的实际情况，政府、社区、林业部门、管委会之间的关系需要在政府主导下，通过协商进一步理顺，达到“共赢”的目的。

3差异化旅游开发探讨

3.1整合旅游资源

3.1.1自然资源。旅游区地质属新华夏和第三沉降带之川东褶皱带东缘，古生代相对隆起，中生代显著坳陷，全部出露中生代地层。区内地质资源景观丰富，类型多样，有六个基本类型，即古生物遗迹类、地质地貌类、地质构造类、水体景观类、矿物岩石类和地质灾害类。其中以古生物遗迹木化石、恐龙足印为导向型景观，丹霞地貌、风蚀地貌为重要型景观。旅游区植物资源丰富，植物种类繁多，随海拔变化呈垂直分布特征，山体森林覆盖率达85%以上，形成了境内空气清新，负氧离子高，年平均气温在18℃左右，夏季平均气温在23℃左右。这种独特生态环境形成了适宜人居的山地避暑气候条件，是重庆主城周边稀有的山地生态旅游资源。因此在开发过程中要发展地质旅游，开发地质旅游项目，另一方面要利用宜人的气候，发展山地旅游度假产品。

3.1.2人文资源。古剑山地区人文文化丰富，具有差异化发展的巨大潜力。重庆綦江素有“川东峨眉”美名的古剑山，一直是巴渝地区的佛教重镇，极具山岳型风景区的佛教胜地，吸引过诸多高僧来此居住。綦江区历史上夜郎、巴、僚、苗、仡佬族、汉等民族（部族）先后在此生存繁衍，孕育了十分丰富的地方民俗文化。旅游区开发过程中，现已经孕育了艺术村的诞生，人文资源方面更加丰富独特，遂可将艺术与佛教文化相结合，提出“古剑名山，禅艺生活”的主题理念，并通过文化的产品化、市场化开发，及物境、情境、意境设计，释放文化的本体价值和附加值，全面提升旅游区的品位与内涵。

3.2差异化旅游开发对策

3.2.1产业集聚，多元优化。古剑山在开发过程中要发展多元优化策略，主要从三个方面着手：多元产品、多元产业、多元营销。多元产品：避免单一旅游产品的开发模式，依托古剑山的开发条件，形成避暑休养、宗教体验、主题娱乐、休闲度假等多种旅游产品有机结合、和谐发展的复合型产品结构，提升旅游区的吸引力和竞争力。多元产业：通过丰富的具有多极吸引力的项目、活动，构建起綦江的“养生产业”、“休闲产业”、“娱乐产业”。多元营销：针对多元化目标客源市场，提供多元化旅游产品，开展多元化旅游营销活动，满足不同层次、地域游客的需求，提升古剑山的品牌资产价值。古剑山要以集约多种功能发展复合型旅游综合体为目的，打造旅游度假全产业链以及具有示范意义的旅游产业融合多产业齐头发展的产业集聚区。

3.2.2区域联动，合作共赢。古剑山景区周边同类型景区较多，既要突围同质化的竞争，又要与其他景区维持竞合关系，形成合力助推重庆旅游大发展。要加强古剑山同綦江区的其它旅游区的联系与合作，融入全区乃至整个重庆旅游发展大环境；联合山林、湖泊与文化等旅游资源，整合全区旅游资源，联动开发，既有利于古剑山旅游业的发展，也有利于綦江区旅游业的快速、稳定、持续发展。

3.2.3四季旅游，全时度假。突破单一山地夏季避暑产品，实现4季旅游。春天赏花海踏青，主要有主题摄影、踏青赏花、农事体验、山地骑行、艺术写生等项目。夏季聆听山溪避暑，主要有自驾露营、森林体验、亲水游憩、乡村休闲、科普科考等项目。秋季瞻仰佛教文化修禅，主要有修禅养慧、美颜美体、心灵栖息、家庭聚会等项目。冬天享温泉颐养，主要有雪景观赏、企业会议、温泉度假、养生养老等项目。旅游区以四季旅游全时度假为开发模式，打造国内知名四季全时覆盖山水旅游度假目的地。