●单年宏

卷烟“提税顺价”新政的影响及产品定价体系构建

●单年宏

本文通过对卷烟“提税顺价”新政主要内容、主要特点和主要影响的分析，指出处于卷烟产业链中的工业企业、商业企业、零售户、消费者的价值利益点的变化，并创造性地构建出应对此次新政的卷烟产品定价体系。

卷烟 消费税 提税顺价产品定价

2015年5月10日，国家为对冲财政下行压力和应对控烟舆论压力，新一轮卷烟税价调整正式启动实施，将甲、乙类卷烟批发环节从价税率由目前的5%提高至 11%，并在批发环节加征从量税0.005元/支，同时卷烟批发价格和零售价格联动上调。此次卷烟税价变动调整，在批发环节同时进行提税和顺价6%，并按250元/箱加征从量税，而且零售价格同比例联动上调取整，简称 “提税顺价”新政。提税顺价新政，虽然维持卷烟生产环节消费税政策不变，从表面上看对卷烟工业企业税利没有直接影响，但是，处于产业链中端的卷烟工业企业，势必受价格传导的影响，客观上会造成对卷烟工业企业市场销售、品牌培育及其税利实现的巨大冲击，进而影响到卷烟产品定价体系构建和整个烟草行业的长远发展。

一、卷烟“提税顺价”新政的主要内容及特点

（一）卷烟“提税顺价”新政的主要内容

根据财政部、国家税务总局《关于调整卷烟消费税的通知》（财税〔2015〕60号）规定，卷烟批发环节从价税税率由5%提高至11%，并按0.005元/支加征从量税，自2015年5月10日起执行。调整后的烟草产品消费税税目税率表，见表1。……