近年来，消费者的网上购物行为已悄然生变，从盲目冲动消费过渡到理性消费。

随着“80后”、“90后”崛起成为社会中间力量，个性化、多元化的需求越来越明显。价格不再是唯一衡量标准，而是涵盖品质、服务、体验等各个环节的全流程体验。

作为最能彰显自我个性与独特品位的服装服饰尤为如此，近年来，个性鲜明、风格独特的原创设计师作品倍受国内消费者青睐，一大批国内原创设计师应运而生.11月9日-11日，京东服饰携手国内知名设计师开启“We Show！ 京东×设计师 时尚行动”系列活动，先后与王培沂、吉承在北京世贸天阶、上海正大广场举办时尚静展。“双11”之夜，京东又联合先锋设计师张驰，隆重上演“京东×CHI ZHANG 2017春夏发布秀”，共同打造中国首场革命性360°光影互动大秀，让亲临现场的嘉宾享受到极致的视觉盛宴，将此次“双11”大促的时尚主张推向高潮。

京东于2015年开始全面发力设计师业务，截至目前已有包括CHI ZHANG、JI CHENG、度兮在内的数百个设计师品牌与京东达成合作。随着消费结构的不断升级，价格不再是消费者购买决策的主因，品质化、个性化、多元化成为趋势。随着80、90后消费主力的崛起，风格独特、个性鲜明的原创设计服饰日益受到消费者青睐，中国原创设计师的力量不断崛起。

近年来，京东服饰持续将时尚化、个性化理念向更广泛的客群渗透，带给业界与消费者新鲜的时尚灵感与购物体验。京东通过与新锐设计师合作，不断挖掘原创设计潜力，布局个性化时尚，并为设计师搭起步入国际时尚舞台的桥梁，进一步推动了国内时尚产业的发展。去年8月，京东推出设计师扶植计划，携三位设计师及其原创作品亮相米兰时装周，三位设计师的原创品牌成为有史以来首次登陆米兰时装周官方议程的中国女装品牌；今年2月，京东携手5位优秀的设计师及其原创作品亮相纽约时装周，开启纽约时装周历史上首次“即秀即买”，使消费者能够直击设计师秀场作品，并在京东同步下单购买。此次，京东又联合国内知名设计师推出“We Show！ 京东×设计师 时尚行动”，联动线上线下，与设计师、消费者一起Show出京东时尚态度，足以见出京东服饰正步步为营，精心打造一条创新的、差异化的专属时尚路线。