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电影海报的“个性”化表现

2017-01-16许岩

东方教育 2016年14期
关键词:表现个性科技

许岩

摘要:电影是流动的艺术,海报是凝固的艺术,一幅海报往往浓缩了一部电影的精华。

关键词:电影海报;设计;科技;表现

随着科技的发展,互联网的普及,影像艺术、数字媒体化信息不断影响着我们的生活,不断刷新和充实着我们的精神生活。电影作为视觉艺术的领导者,越来越多的受到人们的关注和喜爱,因此,电影宣传就越发重要,电影海报则作为电影宣传的先驱与观众见面。电影海报可以说是记载电影发展与演变的载物,同时具有鲜明的时代性,其设计制作过程不同程度的反映了当时的社会环境。电影海报不仅是电影内容、上映日期、演员、导演等的信息传递,也是设计师个人世界观、艺术观等的体现,它以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题,张贴后产生直接的宣传效应。其目的是广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众,吸引大批观众入座电影院去看电影。电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果。它除了能够提供电影的信息之外,从设计的角度来说,它还具有很强的装饰性和观赏性,并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。

一、电影海报设计风格形成原因

1、题材的约束

在电影海报设计中,对题材的考量也是影响海报风格的重要因素,如喜剧片的设计以夸张幽默为主,恐怖片更注重意境的渲染,动画片画面更明亮,注重营造欢乐气氛,科幻片更多的是科技与想象力的结合。想象一下,如果一部恐怖片的海报以喜剧片的形式来设计,对电影本身而言,是否太过偏离呢?

2、受众的审美化需求

根据电影受众的不同,同一部电影在不同上映地区有不同的表达方式,无论是构图、色调、文字编排等都更符合上映地区的文化特色以及受众的审美需求。以迪士尼动画《勇敢传说》海报设计为例,日本传奇款海报以森林为背景,画面中央,主人公手拉弓箭望向上方,整体色调、风格偏向宫崎骏动画电影海报特征。与日版传奇款海报相比,美版海报更加突出主人公,画面中主人公手拉弓箭坚定的望向前方,而电影名称则以背景的形式放在画面上方,而这种排列方式与美国的英雄主义文化有关。

3、科技进步对电影海报设计的影响

早期的电影海报以手绘为主,表现形式及方式有限,多数以电影人物形象的罗列为主。随着计算机的发展,海报设计更加精美,风格更加多样,视觉效果更加精湛、震撼,它能使设计者的创意与构思成为现实。

二、电影海报设计的“个性”表现

1、夸张、幽默的喜剧效应

1.1 《开心鬼系列》漫画式的夸张

开心鬼系列共有五部,是系列喜剧式鬼片,海报设计以夸张的人物漫画手绘为主,第一部《开心鬼》电影海报以主人公身着官服,手持粉色啦啦球踩在一缕青烟上欢快的跳跃,似是在呐喊加油的夸张漫画造型为视觉中心,虽是鬼片,人物设计却滑稽可爱,给人轻松喜悦之感。第二部《开心鬼放暑假》主人公投胎转世进入现代社会,海报延续了第一部的人物形象,同时增加了主人公身着西服,手转篮球的现代漫画形象,古装、现代装形成鲜明对比,加上右下角三位现代女主角,也让观者对影片人物故事有简单的了解,该款海报字体沿用《开心鬼》字体,同样是简单的处理,不过第二部的海报改变了字体颜色,另外,两款海报构图也基本一致。第三部《开心鬼撞鬼》海报与前两款相比有所变化,画面中新鬼徐半香手持剪刀,满脸笑容欲剪开心鬼的长辫,开心鬼满脸错愕手拉辫子向后拽,下方是男女主角真人大头版漫画形象,动态夸张,似在斗智斗勇,画面右下方一个“嘘”的动作,又让观者对海报有另一层不同的理解,与前两部海报不同,不再是简单的白色背景,而是增加了比较具有层次感的蓝色云状图形,同时片名字体也有所改变,更符合该款海报的画面效果。第四部《开心鬼救开心鬼》海报设计又有所变化,画面中开心鬼调皮的吐着舌头端坐中央,手拉二胡,后方一只老虎戴着墨镜,手握拳头,傲娇的望向前方。周围人物或弹吉他,或手抱篮球,或在打斗,画面后上方,终极大boss——将军张牙舞爪,大脚向下踩过来,背景则是以开心鬼为中心的放射状线条,人物虽多,却有层次感,开心鬼的调皮、淡定与后方将军的愤怒形成对比,采用夸张的漫画形式,更能凸显影片的喜剧效果。第五部《开心鬼上错身》不同于前四部的漫画形式,而是采用真人形象,开心鬼身着古装手带拳套的形象略显滑稽。对比五款海报可以发现,随着影片拍摄时间的向后推移,海报制作更加精良。

1.2 《华丽上班族》的幽默

《华丽上班族》是一部职场喜剧片,影片讲述了一个刚刚步入社会成为上班族的年轻人,莫名被卷入一场公司利益博弈的故事。该片海报以黑白为主色调,画面中央穿着黑色西装、皮鞋坐在老板椅上翘着的二郎腿为主,脚的下方是明显形成对比的职场上班族,人物后方是模糊的高楼。画面简单却颇具深意,高高在上的老板,形成明显对比的上班族,直观的表达了人物关系、职场关系,表达既简洁又有一定的趣味性,引人深思。

2、光怪陆离的意境渲染

2.1 《笔仙》的诡异

《笔仙》共有三部,三版电影海报既有共通之处,却也不同。第一部的海报以发黄的纸为背景,画面中央大大的红色书法“笔仙”二字,而前方一支竖放的毛笔作为“笔”字的一部分出现,笔的下方是一个女人体,而毛笔的毛则为女人的头发,既突出了海报的主题,更突出了电影的主题与主角,毛笔与女人相连又给人以恐怖诡异之感。第二部海报中一只似被烧过的手与一只正常的手紧扣,握着一支笔笔尖处血红色,似在画着什么,后方是两个同样着装的人物对称排列,烧伤的手、滴血的笔尖显得十分诡异。第三部海报中女主人公躺在地上,手握一支笔,腹部则被笔刺中,画面中几支笔下落,刺向主人公,主人公背景处是“生”“死”字样,海报上方的“提笔成仙、落笔成魔”则对海报进行了更为完整的阐释。三款海报采用了相同的字体,不同的字体效果,同时采用了共同的主角“笔”,题材相同,故事不同,因此所追求的海报视觉效果也不尽相同。

2.2 《恐怖蜡像馆》的惊悚

《恐怖蜡像馆》是由华纳兄弟娱乐公司制作的恐怖电影,影片讲述了几位年轻人结伴去看球赛,中途误入一个地图上根本不存在的小镇,无意间发现镇上蜡像馆的秘密后发生的一系列可怕事件。该片海报以黑色为背景,渲染气氛,画面上方一个转着头的女性头部形象似蜡烛般不停地融化,整个画面只有人物部分略泛青光,营造一种惊悚、紧张的氛围。

3、以动制静——动画电影海报

3.1 《小门神》——静中有动

《小门神》海报中一款极具中国特色的海报,让人印象深刻,中国传统的红色大门,醒目的黄色狮头门环,两个门神手拉门环掉落人间,看似静止的画面,随着两个门神的下落动了起来,整个画面十分简洁,静中有动,贴合影片主题,更容易勾起中国大众的童年回忆。另外,《小门神》发布的一款超长世界观海报,对影片角色场景进行了全揭秘,超强想象力引发围观,海报中一条巨大的红鲤从水面浮出,深蓝色的湖水将天界和人间一分为二。水下是人间,水上是天界,人物关系层层递进。整个画面动静结合,展现了超强的想象力与表达力。

4、想象力与科技的融合

4.1《星际穿越》——视觉的完美呈现

《星际穿越》曝光的第一张海报主打明暗对比的风格。整张海报以片名“Interstellar”为中心,以大面积的星空和空阔的地平线为主体,星光之下,人物、房子和汽车都显得十分渺小和神秘。而最下面写的:“人类出生在地球上,但却不一定会死在这里”(Mankind was born on Earth.It was never meant to die here)也揭示了影片的科幻属性。影片的另一款名为“瞬间未来”的定档海报描绘了神秘莫测、令人目眩的虫洞景观,展现了想象力与科技的结合,呈现出一种完美的视觉体验,“瞬间未来”的标语更是凸显了影片的科幻色彩,与中国自古以来“天上一日,地上一年”的传说也不谋而合。

结语

科技的发展和全球文化交流的加深,为电影海报设计提供了新的表现手段和形式的借鉴。电影海报也由最初单纯介绍电影内容的招贴画,逐渐变成一种平面设计艺术品。怎样设计一张优秀的电影海报使其具有一定的思想性、艺术性,这是值得我们思考的。

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