王国昆

摘要：本文运用文献资料、内容分析、比较分析等研究方法，以搜狐体育第51届鹿特丹世乒赛的报道为研究对象，通过对其报道内容、主要流程及报道特点的分析研究，得出搜狐体育在本次世乒赛中报道方面存在的不足并提出合理化的改进建议，以期为网络媒体小球项目报道提供参考。

关键词：搜狐体育；第51届世乒赛；新闻报道；特点

世乒赛不仅成为各国运动员角逐的竞技场，也同样成为各媒体激烈竞争的战场。本文的研究无论对提升网络媒介在小球报道方面的力度，提升网络媒体的知名度和关注度，以及网络媒体体育新闻报道的水平，都将具有重要的理论价值和现实意义。

一、搜狐体育第51届世乒赛的报道特点

（一）页面视觉冲击力强，图片丰富，专题SEO完善

1.页面设置精美

综合新浪、腾讯、网易等几大门户网站对鹿特丹世乒赛页面呈现的对比，搜狐体育的页面设置更加大气，背景图片有延展感，突破了950专题的限制，在内容呈现上，左边栏主要是实用信息，右边栏为赛果、赛程、奖金榜、签表，手动区在决赛日列出9个头条，信息量大增，网友也能第一时间找到最重要的信息。

2.大量图片和高清大图

相比其他门户网站，此次搜狐体育关于比赛报道的图片量非常多，凭借前方图片记者传回大量独家图片，搜狐体育在报道第51届鹿特丹乒乓球世锦赛的时候，能第一时间带给受众，最清晰、最有震撼力的图片，后方编辑也利用各大图库的图片进行补充完善。

3.提前申请百度开放平台

本届世乒赛，搜狐体育为了第一时间抢占非球迷网友的流量，提前在百度申请了开放平台，推广搜狐体育的世乒赛页面。这样，网友就可以在百度搜索中最先找到搜狐体育的内容，从而增加了比赛的整体流量。

（二）内容丰富，报道角度选点多样化

1.信息量丰富

从网络自身特点来说，由于版面不受限制、内容空间无限，所以它本身的信息量就很大。但是搜狐体育此次报道世乒赛的稿件数量和质量相比其他三个门户网站来说也是优势巨大。

2.重点人物重点报道

重点人物报道就是将比赛期间的主要人物多角度的做最全面的报道。比如国乒主力队员、国乒对手、冠军教练、冠军家人、王楠和张怡宁的时空连线等。

3.良好宣传策略：与体育厂商合作闯关答题

本届世乒赛，搜狐体育联合美津浓，设置了闯关答题的环节，这是搜狐体育比较具有特色的产品，通过一系列问题让网友答题闯关，准备奖品与网友形成良好互动。

（三）充分利用独家资源，打出搜狐品牌

1.派出前方记者 立体平面结合

此次搜狐体育派出文字记者和摄影前往荷兰鹿特丹进行现场报道，第一时间传回现场的精彩瞬间，同时捕捉时机，随时进行冠军采访和花边新闻的采集，争取独家内容。

2.多媒体产品打造品牌：图表漫画和策划专题

（1）漫画：这种报道方式能更加生动的表达出作者的观点和看法，呈现方式带有调侃诙谐的意味，吸引网友眼球，增加趣味性。

（2）策划专题：世乒赛期间，搜狐体育以电子杂志的方式共推出了四期策划，分别是“鹿在何方，拯救大兵郭跃”、“鹿死谁手，寻找国乒新一姐”、“群雄逐鹿，世乒赛观战指南”、“养狼别喂狗粮，国乒养狼计划”，通过讲故事的方式，图片文字相结合的手段，更加美观完整呈现关于赛事或者重大事件的观点和评论，多角度的诠释世乒赛。

（3）图表：用图表的方式能够一目了然的表达出编辑的观点，内容丰富调理清晰视觉美观，而且这种产品的媒体落地的效果也很好，搜狐体育会在图表上打上自己的水印，从而演变成一种良好的品牌宣传策略。例如，世乒赛期间，搜狐体育推出了“图解乒乓球拍四大技术规定”的图表，使观众一目了然的了解国际乒联的新规定。

二、搜狐体育第51届世乒赛报道存在的问题分析

（一）报道浮于表面

由于网络新媒体的兴起时间还不到10年，所以网络编辑、网络写手的资历经验不如纸媒的编辑记者丰富，水平有限，无论是文字功底还是对项目的了解程度都不如一些纸媒的老编辑记者，所以这也是报道浅显不深刻的原因之一。

（二）信息海量、但重点不突出

每一场比赛结束之后，都会有大量的稿子，包括战报、赛后、技术统计、直播实录等内容将页面填满，但是稿件过多导致的最直接的问题就是重点不突出，分散网友的浏览重点。

（三）花边新闻太多，主次颠倒

运动员短裙走光、美女啦啦宝贝、性感女神、日本美女主持人等花边新闻固然能赚取很多流量，但是过多利用这样的报道会导致网友对比赛本身的关注度下降，甚至造成炒作和报道不专业的质疑。

（四）精编过多导致页面凌乱

一篇稿子如果呈现出的信息令人眼花缭乱就会影响用户体验，文字稿件中加入相关内容固然会增加信息量，增加报道厚度，但是如果过多的内容会把文章的整体感分裂，影响阅读报道效果。

（五）比分直播和页面抓取出现问题

作为网络媒体，在报道团队中，技术部门也是报道中的重要一环，由于在报道前期技术部门与内容部门的配合不畅，所以在比分直播和页面抓取的问题上出现问题，导致在前期报道中在数据方面出现瑕疵，导致整体报道出现问题。

三、搜狐体育51届世乒赛报道的对策与建议

（一）多开辟深度报道板块，挖掘视角独特的文章和内涵丰富的报道。可以学习纸媒的报道方式，发生一个问题之后进行多方延伸让报道层层深入，使报道变得有层次感，设立固定的深度版块推广深度报道，这样可以在业界中保持专业姿态。

（二）页面设置有自己特色、开创自己体育报道品牌。纵观四个门户网站的页面设置，大相径庭，网络媒体报道的模式走向也十分雷同，内容基本同质，要想在竞争中处于不败之地必须建立出自己的特色，创立品牌，无论是视觉效果上还是内容排列以及新产品设计上都要独具匠心。新浪对于新产品的开发就比较到位。

（三）尽量控制花边所占流量比例，提高自身报道质量来吸引网友。比赛内容始终是报道中心，用户最关注的还是赛事相关内容，一些低俗花边内容势必会影响用户体验，造成口碑上的损失，所以应该加强报道力度强度提高整体质量。

（四）加强编辑能力的提高，多学习网络传播知识和基本的新闻常识，加深体育项目的了解，认真贯彻落实国家新闻传播的规定。多学习过网站对于重大事件的报道方式，去粗取精，去伪存真。

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