李阳

“平凡中的力量”北京榜样故事2016巡讲活动，自6月下旬开始，通过进社区、学校、企业、机关、军营、农村“六进”巡讲活动，在全市大力传播社会主义核心价值观，传递榜样力量，弘扬社会正能量。巡讲现场观众踊跃，网友积极互动，社会各界反响强烈，在全市营造了崇尚榜样、见贤思齐的良好社会风尚，产生了强烈反响。

重立意，讲情怀，巡讲内容入脑入心

本次巡讲活动以“平凡中的力量”为主题，突出以“北京榜样”人物自身的情怀大义为主旨，用小故事说明大道理， 用身边事说明大情怀。

小故事说明大道理。充分考虑听众的认知能力和接受习惯，有的放矢地设置巡讲内容，积极回应干部群众思想关切，力求让干部群众听得进、听得懂、听了受用。参加巡讲的6名年度十大“北京榜样”，其事迹涵盖不同类型，各具特色、各有情怀。榜样人物作为故事主人公现身说法，传递身边感动、倡导责任使命，激励群众崇德向善、奋发向上，积极投身首都经济社会发展。

小故事抒发大情怀。针对每个榜样事迹特点，找准切入点深入挖掘开发故事内涵。6名榜样以饱含真情的讲述，娓娓道来，充分表达了对党的忠诚、对国家对首都的热爱、对社会与自然的关爱与美德。他们的故事具有浓郁的北京地域特色，体现了中华民族的传统美德，彰显了引领时代前进的中国精神，展示了首都市民独特的精神风貌。榜样故事实实在在，从而增强了与群众的亲近感，真正成为了广大干部群众爱听的“榜样好声音”。有位观众留言道：“平凡中的力量，虽然平凡但却更加有力，引领着你我向幸福的生活迈进，向实现伟大‘中国梦奋进。”巡讲活动成为深化丰富“北京榜样”品牌的新景观，赢得了广大干部群众的一致赞许和认同。

善创新，求实效，巡讲氛围鲜活生动

为让巡讲真正入脑入心，在形式上打破传统的宣讲模式，着力打造成一台“北京榜样”故事节目式的巡讲。

呈现形式多元化。每场以讲述、访谈、表演、互动的形式进行，配合运用视频多媒体技术立体化呈现，进一步增强巡讲的感染力、吸引力和针对性、实效性。在巡讲成员上，根据故事选题方向和榜样人物的特长，精心安排6名擅长“讲”“答”“演”“唱”的年度十大榜样人物组团。巡讲的主持人安排入选“北京榜样”上榜人物的北京电视台的主持人曹一楠和荣获“北京最美慈善义工十大榜样”的主持人李扬薇等担任，发挥了社会公众人物的榜样示范效应和影响力。

运用情景化、生活化的形式语言。每场巡讲现场，80岁的老艺术家任士荣都要用手风琴演奏一组革命歌曲串烧，全场听众跟着明快的节奏一起合唱，激情澎湃。在讲述了自己的故事后，无臂女孩夏虹单脚持剪，熟练地剪裁出美丽的“蝴蝶”图案，赢得了现场一阵阵热烈的掌声。观众不仅能感受到榜样人物平凡中见伟大的道德光辉，更是体验了一场声情并茂、无比震撼的视觉与听觉的“饕餮盛宴”。

台上台下互动化。巡讲针对不同场次和观众对象，设计了现场观众和网民的互动参与环节，让观众和网友“玩”起来。巡讲现场设置抽奖活动，观众有机会抽取任士荣手风琴歌曲汇编、教学光盘以及夏虹剪纸作品，还有机会获得跟随廖理纯赴内蒙古绿化基地植树活动名额，增强了巡讲的趣味性。广大干部群众和网友把参与互动获得的奖品争相晒朋友圈，成为大家关注的热点。

广播种，大传播，巡讲效应持续升温

巡讲活动展开全媒体、立体式、全方位宣传报道，市属媒体和网站积极配合，同步跟进，发布巡讲信息，充分报道社会各界对巡讲活动的积极反响，报道巡讲活动取得的突出成效。为进一步扩大巡讲的吸引力与影响力，巡讲中充分利用网络新媒体传播“北京榜样”好声音，最大化释放正能量，达到裂变式传播效果。首都文明网联合各政务网站在巡讲开始前统一发布前期预告，提前广而告之在网友中预热。“文明北京”和“北京榜样”微博、微信联合“北京发布”官方微博在新浪、腾讯和人民微博三个微博平台上对每场巡讲活动进行了微博直播；同时，运用流行的视频直播形式，开展现场视频直播活动。首都文明网联合首都之窗制作了巡讲展播专题，包含活动动态、巡讲视频展播、媒体报道等栏目。充分运用文明北京智慧宣传平台开设巡讲专栏进行展播，巡讲期间全市每天播放共计约25万次。北京属地主要网站利用各自优势，在首页显著位置开设巡讲活动网络报道专题、专栏，也对活动进行了展播。据统计，网友直接阅读和观看量达400多万人次，留言达4000多条。

接地气，重实效，巡讲成功蕴含启示

将社会主义核心价值观具象化是巡讲成功的根本。“北京榜样”是首都地区践行社会主义核心价值观的典型。社会主义核心价值观蕴含的崇高精神、深刻价值都能从榜样身上找到恰当的表现形式和载体。“北京榜样”巡讲活动以自身故事解读概念，以榜样形象阐述价值，以真实情感沟通群众，从而把无形的价值观具象化为群众喜闻乐见的新鲜事，将公民道德建设的内容和要求转化为群众易于接受的道德实践形式。

内容接地气是巡讲成功的核心。巡讲只有奠基于干部群众的知识积累、道德认知和生活状态，才能拥有深厚的基础和强大的生命力。巡讲前充分开展调研论证，针对社会热点和群众关切的问题安排内容，尽量照顾不同群体的精神需求。注重把6名“北京榜样”人物作为一个个生活在群众身边的“好人”去挖掘，不说大话、空话，以心灵触及心灵，从而使这些榜样“立得住”“接地气”“站得稳”。

形式创新是巡讲成功的关键。巡讲活动寓讲于演，将讲解和表演结合在一起，克服了枯燥的宣讲，生动立体地展示了“北京榜样”的魅力和特点。利用“互联网+巡讲”模式，小场次、大传播，充分利用新媒体、自媒体平台，传播、扩大巡讲效果。在巡讲现场设置情景化氛围，布置悬挂6名榜样的巨幅画像，大屏幕投放醒目的“北京榜样”LOGO，开场前播放“北京榜样”主题歌暖场，为每位观众发放巡讲活动简介宣传折页，营造了一个供人们学习体验榜样精神的特殊空间。巡讲变台上教育者与台下受教育者的垂直关系为平等对话关系，设置了观众的互动参与环节，现场气氛生动活泼，凸显了巡讲活动的平等性、互动性和民主性。

（作者单位：首都精神文明建设委员会办公室宣教处）

责任编辑：魏晔玲