杨玉惠

摘 要 为推广珍贵的史料价值，积极开创多元的行销管道，让不同的读者群都能轻松地贴近旧籍，台湾图书馆举办“行动展览馆”让展览走出图书馆，主动行销特色馆藏至全台湾；利用“异业结盟”结合不同的管道，开创图书馆跨域合作的崭新模式；透过“文创加值”让史料转换形式，以多样的素材丰富读者的阅读。

关键词 台湾图书馆 馆藏行销 异业结盟 文创加值

分类号 G252

DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2016.11.007

Abstract In order to promote its precious collection and actively create diverse marketing channels， so that different group of users are all free to appreciate librarys classics， Taiwan Library launches“Mobile Exhibition” to extend the exhibition from defined location in the library and takes the lead to promote its special collection to all over Taiwan. By employing“cross domain leagues” and combining diverse paths， Taiwan Library creates a new pattern of library cooperation. Through“cultural and creative industry” and transformed librarys historical data into a new form， Taiwan Library prospects diverse materials for readers to enjoy reading.

Keywords Taiwan Library. Library marketing. Cross domain leagues. Cultural and creative industry.

馆藏是图书馆的基础元素，有特色的馆藏更是各图书馆打造专业形象的重要素材，新世纪的图书馆，除了追求硬体设施的改善与提升，以及读者服务更加友善化、人性化之外，在行销上须具备更具创意的新思维，透过崭新且主动的行销方式，一方面能深化既有读者对图书馆的认识，另一方面亦能开发潜在读者，扩大服务对象。

台湾图书馆（以下简称本馆）前身为台湾总督府图书馆，保存大量的日文台湾文献资料，为推广珍贵的史料价值，并使读者认识百余年来台湾社会的发展与变迁，积极开发多元的行销管道以行销本馆台湾学特色馆藏，让不同的读者群，都能不受时间、空间、语言与阅读形式，轻松地贴近旧籍。同时，为了资源的有效运用，本馆近年来透过“行动展览馆”业务，达到一次策展多次利用的效果；透过“异业结盟”借力使力，开发不同场域的读者，提升图书馆的能见度；透过“文创加值”将特色馆藏的元素融入生活之中，展现图书馆的创意与活力。为不同的阅读族群设计的创意行销策略，在推出后引起各界的注目，广获好评，本文即以诸项推广业务为主轴，说明馆藏旧籍创意行销。

1 “行动展览馆”让展览动起来

“行动展览馆”源自于本馆自2008年开办之“馆藏台湾学研究书展”。“馆藏台湾学研究书展”为馆内展出之系列书展，每年规划多档不同的主题，分门别类地介绍台湾史上各领域的发展脉络，迄今已办理28档次，如：教育、文学、建筑、医疗、体育运动、教科书等，各档次展览均获得高度评价。惟因馆藏台湾学研究书展于馆内展出之故，受限于空间与位居新北市的地理位置，主要读者仍以大台北地区民众为主。本馆寻思如何化静态为主动，让展览走到台湾各地，让无法来到图书馆的读者也能享受到阅读旧籍的乐趣，2013年规划了“行动展览馆”的创新服务，将展览的内容制作为每组12个展板的易拉架，搭配《典藏台湾记忆：馆藏台湾学研究书展专辑》，开放全台高中职以上学校及公共图书馆免费借展，配合不同的场地与空间灵活运用。

展出期间，本馆亦鼓励各单位配合举办相关活动，如“好书交换日”，或搜集更多照片、书籍一同展示，老师们亦配合台湾文史课程教学，带领学生观赏“行动展览馆”，活化台湾文史教学课程，让“行动展览馆”发挥更大的功效。初期规划“美术设计”及“写真帖”两主题，因反应热烈，申请供不应求，又加制“地图”“广告”及“体育运动”主题投入巡展的行列。

图像带给读者的感动，有时更为直接而深刻。当行动展览馆走进台中大甲高工，学生在听了老师的解说，并观赏展览之后。希望可以多加举办这类的展览”“觉得图书馆已经不只是阅读书籍，更是台湾历史的典藏所在！

2 “异业结盟”发挥跨域的加乘效果

本馆作为全台历史最悠久的公办图书馆，企图打破图书馆的既定框架，走出图书馆的范畴，跨足书店与百货，以异业结盟的形式，开创不同于以往的阅读族群，让阅读发挥加乘效果。

2015年，本馆与24小时不打烊的“诚品书店”敦南总店异业结盟，合办“百年好圕─台湾图书馆@诚品特展”，以微型图书馆的概念，把图书馆搬进书店里，混搭出阅读的新感受！展览方式以一格一格的小窗来呈现本馆的特色馆藏与创新服务，读者透过窗格就能看见，这座拥有一世纪馆史的图书馆不只是一座图书馆，也是一个是兼容古典与现代、并蓄传承与创新的专业品牌。“图书馆 X 书店”的创意发想，不仅是台湾图书馆界的创举，在书店看见图书馆，对许多读者来说，也是全新的体验。本特展为期两个月，吸引观展人次高达约3万人。

2016年，本馆与台南林百货合作，推出“鸟瞰摩登年代-台湾图书馆+林百货特展”。

林百货创办于1932年为全台内外观光客到台南必访的热门景点，全台历史最悠久的图书馆“台湾图书馆”首度前进南台湾，和台南最资深的百货公司“台南林百货”携手合作，展出1930年代的台湾公论所出版的一系列台湾观点美学的鸟瞰图，其中包含了末广町鸟瞰，另外有林百货珍贵的文件：记录有林百货及末广町设计图的《台湾建筑会志》及《林方一君追想录》两份珍贵的文献，并配合展览推出亲子拓印活动。

3 “文创加值”赋予旧籍新生命

文献的价值需要让更多人看见，透过史料的复刻与加值，不只能让史料再次呈现于读者面前，更能使既有的资源活化，赋予旧籍新生命。本馆的特色馆藏之中，有多件为全台孤本，深具研究与收藏的价值，惟为了避免珍贵的原件受到岁月的侵蚀，特藏皆保存于闭架书库中，读者阅览不易。由是，为了使珍贵的史料重现于读者眼前，本馆陆续将之复刻出版，并进一步地活用特藏中的图像，制作成为各种创意商品，使旧籍在史料与研究价值之外，更添新的生命与活力。

《采风图合卷》为清乾隆年间，巡台御史六十七命画工所绘，为其在台期间所见之台湾原住民生活样态12幅，以及台湾花果物产12幅，共24幅，每图上皆撰有解说。不仅画工精细，色彩丰富，对于清代台湾史研究，亦有重要的参考价值，本馆特别将之按原尺寸复刻出版，并制作采风笔记本、书签、马克杯、书袋等商品，兼具历史与美感的双重意义。

此外，《享和三年癸亥漂流臺灣チョプラン島之記》为1803年日本船只“顺吉丸”因风漂流至台湾东部秀姑峦溪口，漂流民历经四年的花莲生活后返回日本所作的珍贵手抄本纪录，其中包含多幅手绘图像，栩栩如生地描绘当时台湾东部风景及各种原住民生活样态。本馆曾运用该书中的图像，制作为书签、笔袋、笔记本、对杯组、茶具组等多种创意商品，提升史料在研究与观赏之外的新价值。

2015年本馆复刻出版“杂志《台湾公论》鸟瞰图选集”，《台湾公论》为1936年创刊之杂志，该刊刊载了一系列台湾各地鸟瞰图，不仅具有史料价值，活泼生动且色彩缤纷的绘画方式，也使鸟瞰图更增添阅读的趣味。本馆除了透过鸟瞰图的复刻重现史料价值之外，亦为每张地图撰写解说文章，说明该地过去发展的轨迹，以及图面上的各种历史资讯。读者不仅能够藉此探索阅读图像史料的趣味，也能从对照古今地景，发掘你我身边俯拾即是的土地故事。

4 结语

阅读时光能有几种方法？本馆为读者设计了“行动展览馆”让展览走出图书馆，主动走到台湾各地；利用“异业结盟”结合不同的管道，开创图书馆跨域合作的崭新模式；透过“文创加值”让史料转换形式，以多样化的素材丰富读者的阅读。本馆积极开创多元的行销方法，重新赋予旧籍新生命，使旧籍年轻化、多元化、实用化，也让读者不再认为史料是象牙塔中遥不可及的存在，而是人人都可以阅读与应用的资源。纵使时间不在，透过创意的行销，也能够发挥并开创史料的价值，使历史永恒，更加璀璨。