黄湛冰，马 晓

( 陕西师范大学 国际商学院， 陕西 西安 710119)

基于包邮效应的西部地区电商经济发展助推研究*

黄湛冰，马 晓

( 陕西师范大学 国际商学院， 陕西 西安 710119)

与东、中部相比，目前我国西部地区网购贸易逆差非常明显，西部地区地方政府如何干预才能改善这种不平衡？本文从导致网购失败的邮费这一关键因素入手，采用行为经济学理论分析包邮效应，发现区域性无条件包邮对相应地区的电商经济发展具有重要的促进作用。国内的网购实际数据支持该观点。据此行为经济学规律，提出西部地区地方政府可通过精确的包邮补贴助推本地电商经济发展。

西部地区；电商经济；逆差；包邮效应；行为经济学；助推

引言

我国网购发展非常迅速，2015年实物商品网上零售同比增长31.6%，高于同期社会消费品零售总额增速20.9个百分点(中商情报网，2016)。但在这种迅猛发展下，地区间网购贸易却十分不平衡，广东、浙江、上海、北京和福建等东部省市是主要的顺差省份，卖出去的东西比买进的东西多，而贵州省、甘肃省、青海等大量西部欠发达省份逆差十分严重，进出比例甚至达到20：1(谢周佩，2014)。在电商经济迅速发展的新机遇面前*电商经济指广泛使用互联网和信息技术的经济。参见Bloomsbury Business Library-Business & Management Dictionary, London, 2007, p2657.，如果完全放任市场发展，已逆差的西部省份将继续处于不利局面，难以缩小与东部发展的不平衡状态。反之，如果逆差地区地方政府能通过精确的干预政策使本地区电商所提供的商品普遍比其他地区同类商品更受网上顾客偏爱，迅速扩大的网购市场就会成为逆差地区电商经济赶超发展的新机遇。……