何高平

中国国家形象变化及启示
——基于《中国国家形象全球调查报告》(2012—2015年)

何高平

国家形象是他国公众对一个国家形象的总体认知和评论，是一个国家综合实力的反映，在经济全球化和社会信息化的今天显得格外重要。由中国外文局对外传播研究中心和华通明略等联合对发达国家和发展中国家两个类别的多个国家进行了持续4年的广泛地在线专业调查，每年发布《中国国家形象全球调查报告》。笔者从这四年的调查报告出发开展研究，研究发现:优势和劣势因素并行存在;发达国家和发展中国家不可一概而论。建议落实扬长避短、“因地制宜”、具体问题具体分析的公共外交设计思路，以提升国家形象，维护国家利益。

中国国家形象 调查报告 变化 启示

一、《中国国家形象全球调查报告》概况

一个国家对另一个国家的观念和形象往往会影响其对该国的政策和行为，进而影响国家间关系。①Joseph Nye，Jr．:Soft Power:The Means to Success in World Politics，New York:Public Affairs，2004，p184．所以要更加注重研究我国的国家形象，提升中国在海外民众心目中的国家形象，这是中国软实力发展的主要举措。美国皮尤研究中心②皮尤研究中心(Pew Research Center)是美国的一个独立民调机构，总部设于华盛顿特区。等研究机构都曾经对中国国家形象做过舆情调查报告，但中国自主做的研究调查报告微乎其微，长期以来中国国家形象的话语权掌握在欧美的手里。《中国国家形象全球调查报告》是中国自主做的国家形象调查报告的典型突出代表……