邱琼，韩炜

（中国国际电子商务中心内贸信息中心，北京市100006）

2016年中国移动消费分析

邱琼，韩炜

（中国国际电子商务中心内贸信息中心，北京市100006）

2015年以来，我国移动网络迅速发展，电商、团购、旅游、支付及网络约车五大类移动消费旺盛，不同年龄段、不同消费能力和不同学历的移动用户其使用行为各具特点。从当前情况来看，移动消费基础设施建设不完善，移动网络信息安全问题突出，文化和娱乐消费较少，老年群体移动市场开发不足。未来，移动消费将成为线上消费的主要渠道，移动和物联网将主导“互联网+”，社交、娱乐将提升移动消费体验，个性化消费进一步推动移动产业细分，移动支付和即时位置共享将引导线上线下消费融合。为了加快移动消费产业发展，应加强互联网金融监管，规范信用消费市场；推动移动网络提速降费，扩大免费Wi-Fi的覆盖范围；加快信息安全和知识产权保护立法；加强移动消费统计监测；继续加大对移动技术基础性创新的支持力度；积极引导合理消费。

移动网络；移动消费；移动大数据；消费行为；消费特征

随着移动互联网的快速发展，以智能手机、3G/4G移动网络、移动应用构建的移动生态打破了消费的时空和行业界限，对支付、营销、经营和商业模式等产生重大影响。移动渠道的消费习惯和文化逐渐形成，依托移动互联网的新商业模式不断涌现，移动消费覆盖的人群、市场规模不断扩大，极大地促进了我国消费的转型升级。……