李文立

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

利用大数据分析搭建电视平台建设

李文立

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

在大数据时代电视业要做的是通过大数据来整合内容资源、技术资源和文化资源，更好地满足目标受众群体的需求。这也使得电视台的自身平台化建设出现了裂变，原来电视台通过政策与设备专用性所形成的垄断性的“电视节目生产、制作与传输平台”逐步转变成“电视云平台”——媒体资产平台、有线电视平台、IPTV集成播控平台以及手机电视集成播控平台、互联网播控平台等等。

大数据 互联网 电视平台 媒体社交圈

互联网时代，广电媒体仅仅做好内容已经远远不够了，而是要依据“大数据+互联网”的互联网思维掌握用户需求，知道用户在哪里和用户的诉求是什么。以受众为中心，以数据分析为动力，以产业链环节合作为导向的网状价值链成为广播电视传播的发展方向，这正是互联网思维的体现。

1 以大数据为基础，重组生产流程

如果说传统的电视生产方式是以电视台为主体，以受众反馈为生产导向，以供方为市场主导，由此带来的信息获取的时差导致其决策是迟滞的。在大数据的背景下，这一决策方式发生了改变。

1.1 以消费者为中心

电视产业有着数量庞大的受众群体，每天都会有不同的行为，包括开机、快进、跳过、时移和点播等行为，这些行为及其轨迹都会产生众多的信息，对于分析受众的心理与行为模式有着重要的意义。……