□ 文/陈玉杰

新媒体环境下都市报如何有效生存、长远发展
——以《金华晚报》实践为例

□ 文/陈玉杰

在“人人都有麦克风”“人人都是新闻发言人”的当下，作为以市民为主要读者对象的都市报，如何以“专业组织、专业水平”的特性体现主流价值，以“高举旗帜、引领导向”的责任感引导舆论，以“团队作战、大众情怀”的组织性服务主流人群，从而拥有更多的不可替代性，使都市报在新媒体环境下得以有效生存和长远发展？作者从三个方面进行了阐述。

都市报 新媒体 创新发展 金华晚报

一、以专业性体现主流价值

所谓以专业性体现主流价值，是指都市报作为专业的媒体组织，要比自媒体拥有更专业的条件和水平去体现“围绕中心、服务大局”这一主流价值。

围绕中心、服务大局，这仅仅是党报的职能吗？不然。作为都市报，更要在围绕中心、服务大局方面做出风格和特色，也就是要有都市报的表达。

每年地方两会都是地方政治生活中的一件大事，也是地方主流人群所关注的焦点。为此，《金华晚报》以独特的方式参与两会报道。在2016年金华两会召开前夕的2月21日，推出了“我给两会捎句话”活动，邀请读者为2016年金华两会提建议。读者通过金华晚报官方微信、微博留言等四种方式参与“我给两会捎句话”活动。

同时，针对市民关注的热点问题展开民生调查，集思广益，说出大家的看法与观点，并在两会召开期间在“两会·民生调查”栏目刊发，包括《超五成受访者考虑生二孩最大顾虑是“没人带”和“财力不够”，期盼税费减免和补贴等社会福利》《六成受访者仍习惯大医院就医 分级诊疗该如何落到实处？……