黄璜

近年来，以内容资源集成和技术提供为主要业务的民营数字出版公司开始更多地走上台前成为行业的中坚力量，英腾教育就是正在崛起的民营数字出版企业代表。

在传统出版社当中，数字出版往往被寄托着业务转型与产品进化的期待，但是，在近几年来，伴随着政策资质的进一步放开以及技术资本等方面的成熟，以内容资源集成和技术提供为主要业务的民营数字出版公司开始更多地走上台前成为行业的中坚力量，从产品转型到开设分支机构再到资本运作谋求上市，这些民营数字出版企业正在用灵活的运作方式以及快速的扩张速度一路突围，逆袭而上，不断迈向新的舞台、开辟新的战场，在数字出版领域扮演越来越重要的角色。

广西英腾教育科技股份有限公司就是正在崛起的民营数字出版企业代表，这家成立于2005年的在线教育运营服务商虽地处偏远之地，却布局全国，累计为全国1000家机构和2000多万个人客户提供信息化服务。从行业覆盖面和培训规模来看，英腾教育历经十年成长，已经成为全国最大的职业教育智能题库在线教育服务商之一。把英腾教育作为一个样本来观察，或许有助于我们更好地看待数字出版行业当中民营资本的破局和上位。

经营之道：聚焦与创新

目前来看，绝大多数的民营数字出版企业都是初创企业，起步较晚，限于规模以及资金，在发展的战略上往往选择在专精，尽管业务覆盖面可能随着扩张不断扩大，但是依旧需要稳定而专注地在一个领域发展，用坚守“打穿”垂直领域用户的需求。

英腾教育便是如此，自成立以来，英腾教育始终以技术为核心，以内容为根本，深度聚焦医学在线教育领域，业务涵盖医、护、药、技各类卫生人员技能培训，以及专业技术资格考试和继续医学教育等领域。为了更好地服务用户，英腾教育一方面大力引进人才，确保技术始终保持着行业领先地位，不断提升用户体验度；另一方面，还和中国医药科技出版社、湖南科技出版社等优秀出版单位和教育机构合作，强化产品内容，截至目前已为2000多万用户提供了考培服务。

而英腾教育聚焦的背后是医学教育市场的广阔前景，目前全国有100多万家医疗机构，共1000多万从业人员，每年参加医学执业、职称考试的各类人员超过了500万；三基考试、医学继续教育和相关技能培训等需求巨大，市场规模达到了百亿级。

在这个行业的基础之上，英腾教育已拥有的用户量为全国第一，每年新增用户200万以上，每年付费用户近50万，每天活跃用户3万以上，最高峰值达到15万。而且其产品拥有移动端、网页、PC端多个终端覆盖的个性化功能，同时还有4000多家的产品分发渠道，遍布线上、线下，覆盖全国各地。

据英腾教育财务报表显示，2014年全年营收625.31万元，2015年全年营收1270.41万元；2016年上半年营收1400万元以上，销售额连续翻番。

回顾英腾教育发展史，也是一家典型的民营数字出版企业进取之路，2005年在柳州成立，2008年进驻柳州高新区信息产业园，在地方政策的支持下开始崭露头角；2009年获得国家级高新企业资格，2011年获得“双软企业”认证，软件升级到获得行业资质认可；2014年发布移动端产品，2016年8月子公司英腾智库在北京成立，设立分支机构，开始从地方走向全国。纵观数字出版行业的地方民营企业，可以说政策的帮扶在企业的起步阶段非常关键，而民营企业灵活的机制和审时度势的眼光则让他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。

上市之路：资本破局

对于包括英腾教育在内的众多数字出版民营企业来说，2016年应该是至关重要的一年，不仅仅是业务的拓展和经营数据的增长，还有上市之后企业发展的无限可能性。

对于多数都是中小型企业的民营数字出版企业来说，在新三板挂牌上市，一方面能够完善公司治理结构，规范运作，取得监管部门的认可和投资人的关注，为后续进入更高资本市场打好基础；另外一方面挂牌新三板能够提升融资功能，公司挂牌后，基于市场化的估值能够助力公司按需融资，也更容易让银行接受股票质押贷款。

这也和民营企业灵活的机制，以及数字出版的特点密切相关。数字出版具备人才密集、资本密集两大特征，是一个高研发投入、低编辑成本的产业，前期数字产品的费用是巨量的，如果没有资金的持续投入，很容易在企业发展的关键时刻难以为继。

不仅如此，政策与制度环境也在助推民营数字出版企业登陆新三板。近几年来，作为我国多层次资本市场的重要组成部分，随着新三板上市制度的完善与扩容政策的实施，新三板挂牌上市公司数量开始呈现爆发式增长，据不完全统计，2016年至今，新三板文化传媒类挂牌上市公司已经超过前三年的总和。

在这个上市的大环境下以及民营数字出版企业自身融金需求和发展需要，民营数字出版企业开始纷纷将目光放到了新三板上。

2015年8月幼儿教育综合互联网平台九叶网挂牌新三板，成为中国少年儿童互联网教育行业的首家上市公司。

2015年11月，从传统出版向数字出版转型的民营企业蓝狮子挂牌新三板。

2016年1月，专注于技术开发、专题数据库销售以及出版物数据加工的数字出版企业泰克贝思新三板挂牌上市。

2016年5月，旗下拥有龙源期刊网、名刊会、龙源网等知名大众阅读平台的数字阅读服务商龙源数媒挂牌新三板。

......

如果说出版业十年来波澜壮阔的资本大戏主要是A股传统出版“国家队”在扮演主力，那么近两年来出版业的新三板上市潮则是民营数字出版的集中亮相，并且分布在产业链的各个环节，业务方向呈现多元化。

而作为医学在线教育中的明星公司，英腾教育紧随2016年9月27日在新三板挂牌并公开转让，正式进入可交易阶段，参与资本运作，成为了全国第一家在新三板上市的医学在线教育公司。在英腾教育CEO兰涛眼里，登陆新三板，英腾教育将获得更大的机遇，同时也面临更大的挑战。

在成功挂牌新三板的庆功会上，兰涛站在行业的高度，提出了PHC医学在线教育全产业链模式。即通过整合自身技术优势，联合传统出版社内容优势，实现技术+内容+渠道+用户的医学在线教育生态圈构建，打通从内容到平台到用户的数字出版产业通路，形成医学教育O2O的商业闭环。涵盖数字化出版、在线考培、在线学习多个领域，自上而下贯通医学领域执业、职称考试全产业链，打造医学教育供需双方交流知识、信息共享的可循环生态圈，为医学教育领域上中下游各个层级提供一条龙立体化的服务。

并不满足于挂牌新三板的成绩，这也明显地体现了英腾教育作为民营数字出版企业的“饥饿感”，我们可以看到，登陆新三板并非是民营数字出版企业的终点，反而是一个新的起点，在更加规范的法人治理结构和资本市场的品牌曝光，将会推进民营数字出版企业的进一步发展。