撰文：施健，丁育伟

互联网时代下“响应式”珠宝品牌构建

撰文：施健，丁育伟

作为传统重要产业的珠宝行业近年来随着市场经济地快速发展、中产阶级地大幅崛起，进入了一个不错的发展轨道。面对互联网产业的迅速崛起，它该如何适应并谋求新的繁荣？基于互联网时代下企业的特征，探讨了移动互联网思维下“响应式”品牌的打造之法。

移动互联网；响应式品牌；O2O；珠宝行业

图1 2010-2017年中国本地生活服务O2O市场调查

当前蓬勃兴起的互联网，无论对新兴行业，还是传统行业都有着极大的影响力。电子商务、物联网、新能源、电动交通工具等新兴产业的迅速崛起，在让人们赞叹的同时，更让大众开始关注这背后的营销技巧与彼此融合；与此同时，机械加工类、手工制造类等劳动密集型产业，银行、广电、电信等主力为国营性质的产业在受到新兴行业挤压与市场冲击的同时，也在谋求出路，纷纷“触网”，调整战略模式，寻找线上线下结合的切入点。

珠宝行业，作为一个重要的传统行业，近年来随着市场经济的快速发展、中产阶级的大幅崛起，进入了一个不错的发展轨道，而经过了十余年的“野蛮发展期”，面对互联网产业的迅速崛起，它该如何适应并谋求新的繁荣？本文将试做探讨。

图2 传统产业模式的转变（a）

图2 传统产业模式的转变（b）

一、响应式珠宝品牌

何谓品牌？品，是品质、优品的代名词，是知名度与美誉度的象征；牌，是标识，是品牌识别系统中的核心，用于识别、记忆、区别、传播。……