卢海超++喻斐

◆ 中图分类号：F062.9 文献标识码：A

内容摘要：当前传统的景德镇陶瓷艺术产品已经很难满足现代消费者的消费需求。为了顺应时代的发展，景德镇将一些新的元素融入传统陶瓷艺术中，产生了一种新型文化创意产业——陶瓷文化创意产业，这种新型文化创意产业的兴起对景德镇的影响意义深远。本文对当前景德镇创意陶瓷产品的发展现状和其营销现状进行调查研究，并根据调查结果，从消费者需求类型和群体差异上对消费者消费心理进行分析。依据分析结果，文章从产品的原创设计者思维、产品宣传渠道、产品知识产权保护以及创意陶瓷工作室融资四个方面，为景德镇陶瓷创意产业发展提供建议。

关键词：景德镇 陶瓷 文化创意 消费心理 营销策略

引言

近年来，景德镇陶瓷文化创意产业的快速发展，不断吸纳全国以及全世界的陶艺家来景德镇发展，并且吸引了众多文化创意产业落户景德镇，有力地促进景德镇发展成创意经济城市。此外，为了能够更好发展景德镇陶瓷文化创意产业，景德镇市政府还建设了陶瓷文化创意产业基地。

相比于传统陶瓷的大批量、机械化生产方式，创意陶瓷的生产是少批量的，并且主要靠手工制作，因为这类陶瓷产品是融入了设计者对陶瓷独特的想法和创意，其制作技巧也不能支持机械生产。景德镇创意陶瓷目前的销售主要是以店铺、小摊位的销售形式存在（黄蕾，2012）。创意陶瓷摊位主要集中在创意市集上，而这些创意陶瓷摊主多以在校大学生为主。……