□赵紫芸

新媒体背景下的电视剧营销研究
——以乐视网为例

□赵紫芸

随着数字技术，互联网技术的不断进步，新媒体日益成熟，原有的信息传播方式得以改变，信息传播渠道得以拓宽，媒介环境焕然一新，电视剧的传播方式多元，多屏共存、跨屏传播、台网联动大行其道。本文以电视剧《芈月传》的营销方式为例，提出了乐视生态营销打造IP衍生品的盈利模式。

新媒体 IP 乐视网 芈月传

新媒体为电视剧传播带来了新的气象，传统媒体都在寻求自我突破。在优质电视剧高产的2015年里，《芈月传》在《武媚娘传奇》《花千骨》《琅琊榜》等一系列剧中过五关斩六将中大获全胜，背后离不开“东家”乐视网的精心布局和谋划。乐视首先沿袭了新媒体时代电视剧既有的营销模式，同时又立足于“平台+内容+终端+应用”的垂直生态系统，探索出IP衍生的盈利模式，为以后的影视业电视剧营销和IP衍生品的开发提供了借鉴。

《芈月传》的故事发生在战国时期的秦楚两国，主人公芈月心怀家国又陷入和公子黄歇、秦王赢驷、义渠王翟骊的三段爱恨情仇中，谋略和赤子之心，选择和遗憾，真情与背叛，讲述了中国历史上第一位太后——宣太后与国族命运相连接的传奇人生故事。该剧于2015年11月30日在东方卫视、北京卫视首轮播出，同时由乐视网和腾讯视频网络播出。首播伊始，该剧就不断创出收视率新高，雄踞各大榜榜首，引发行业高度关注。截至收官，《芈月传》的全网播放量高达208亿，成为名副其实的2015年度剧王。……