□黄海涛

全媒体时代早间电视新闻栏目的困境与突围

□黄海涛

在新媒体竞争态势下，电视早间新闻栏目该如何顺应时代新要求，满足观众新期待，在夹缝中摆脱桎梏、寻求发展，成为不少电视人研究的课题。本文从媒介变革的社会背景入手，分析了早间电视新闻栏目现阶段遇到的主要困境，提出了相应的解决方法。

全媒体时代 二次传播 新媒体渠道电视语言虚拟技术

早间电视新闻栏目的困境

一、传播形态不适合全媒体环境。移动网络高速发展，碎片化阅读更加深刻地体现在日常生活中，已经很少有人耐着性子坐在屏幕前从头到尾看完一期节目。尤其是早晨，很多人都是一边看着电视，一边干着其他事，只要节目没能“抓住”观众，他们就会换台。按照原有的节目制作和编排理念，比如说传统的板块式结构、地域式编排，不仅会流失大量观众，更会错失互联网的二次传播机会。另外，过去的省级卫视早间新闻节目，大多以资讯丰富为主要特点，天南海北、国内国外、大事小情无所不包。但现在人人一台智能手机，手指一点，海量信息就会汹涌而来，各种突发新闻也会及时推送到大家眼前。可以说，观众已经真正成为内容选择的主导者，想看什么、想什么时候看，都能自己做主，网上都能找到，对电视的依赖大大降低。

二、栏目形态和内容的同质化。从栏目本身上说，目前省级卫视早新闻同质化越来越严重。全国近30家卫视的早间新闻栏目，基本可以归为两种：一类是以北京卫视《北京您早》、东方卫视《看东方》和天津卫视《津晨播报》代表的综合性新闻资讯栏目；……