□吴家斌 熊忠辉

城市广电媒体大型赛事的融合直播
——以扬州第11届鉴真国际半程马拉松赛直播为例

□吴家斌 熊忠辉

扬州广电把电视、电台、手机等介质融合到一起，在国内首次运用H 265技术，以传统电视和智能手机“扬帆 APP”为“双位”播出平台，全景式地直播呈现扬州第11届鉴真国际半程马拉松赛，产生了别开生面的传播效果。

城市广电媒体 大型赛事融合直播

2016年4月24日，江苏省扬州第11届鉴真国际半程马拉松赛（以下简称“扬马”）举办，中央电视台体育频道进行了常规式直播。作为地方广电的扬州台，对这次“扬马”进行直播报道，如何突出本地特色、吸引本地观众，特别是吸引新型智能互联环境下的手机平台用户，就需要与央视传统的体育赛事报道有所区别。 扬州广电决定把这次赛事报道做成“扬州人民的体育盛事”，这种盛事不仅仅是通过广播电视终端播出比赛，更重要的是让扬州人民尽可能地参与到比赛中来，并且把这种参与通过传统媒体和智能平台展示出来。这种展示，实际上是现代化的传播方式——多媒介的融合。当日独立的手机IP用户访问总量就达到124268次，开创了全国同类赛事融合直播的先河。

搭建多媒体智能平台，构建 “开放和互动”视频传播新场景

扬州马拉松比赛的现场设置在瘦西湖地区，全程覆盖了扬州最美的景点，最能展示扬州的风景特色。除了国际专业运动员参与外，扬州还有35000多名市民也参与了这项活动，这些本地的“跑者”比专业运动员更受当地受众的关注。……