“双十一”下的网红经济:靠电商变现
2017-01-09
中国证券期货 2016年12期
浙江除了有阿里巴巴之外,还是数十家网红电商的根据地。今年的“双十一”,淘宝和天猫都有些不一样: 越来越多的直播,越来越多的网红加入。
在网红界,进军电商是最基本的盈利模式:先在微博等社交平台聚集粉丝,随后将粉丝导流到淘宝店铺,迅速将粉丝价值直接变现。
面对网红+服装品牌的模式,施杰接受记者采访时表示,传统品牌的定义和网红的定义是割裂的。原来品牌的含义更多是侧重商品本身。而现在网红+电商的模式下,网红的形象代表商品和品牌,“而且这种品牌是有温度的”。在一份有关网红的行业研究中指出,一个小有名气的网红背后,一般需要1~2个经纪人,5个摄影及文案;当网红推出产品后,还需要完整的供应链管理团队,规模大的网红对应的服务团队人数在几十到100人之间。