王宇涵

(南方医科大学 党委宣传部， 广东 广州 510515)

共青团组织形象微传播研究

王宇涵

(南方医科大学 党委宣传部， 广东 广州 510515)

组织形象是组织的核心竞争力。 在地球村业已形成的今天， “形象”深刻地影响着一个组织功能的发挥和目标的达成。 作为有90多年历史的共青团组织， 在“微传播”大行其道的当下， 其组织形象在继承和发扬传统的同时， 也应与时俱进， 挖掘内在潜力。 通过提倡微理念、 营造微形象、 开展微活动、 融入微创意、 实施微整合的五微步骤， 进一步塑造青年喜爱的组织形象， 增强形象的多样性和鲜活度， 为职能发挥营造更加有利的内外环境。

微传播； 共青团； 组织形象

任何组织都要在一定的社会环境中成长壮大， 与内外环境不断进行意义交流与拓展。 在信息化和全球化浪潮下， “形象”已成为一个组织的核心竞争力。 组织形象是组织及其成员的物态与理念的外在表征， 是社会公众对组织外在表现的总体性评价， 是主观和客观、 总体与个体的统一。 组织形象传播的目的， 就是通过符号、 意义、 文本的内外交换， 打通微观、 中观和宏观环境， 营造组织成长和发展的良性循环。

组织形象具有鲜明的个性和一般意义上的共性。 从体验上来看， 组织的建筑风格、 整体布局、 局部设计、 综合服务等方面都可以反映组织的外在样貌。 此外， 组织的运营理念、 价值追求、 目标导向等元素则是组织形象的深层内涵， 也是组织最宝贵的无形财富。 内在本质和外观形态一并构成组织的整体形象。……