刘星彤，孟 放

(中国传媒大学 信息工程学院，北京 100024)



基于眼动仪分析新闻网页的视觉浏览模式

刘星彤，孟 放

(中国传媒大学 信息工程学院，北京 100024)

用户在浏览网页时，会因为视觉感知特性、自身浏览习惯及网页布局引导等因素的影响，对网页各区域的关注程度以及浏览顺序形成某种固有的视觉浏览模式。该浏览模式可为新闻网页的布局优化提供依据，提升用户对新闻信息的获取效率，并为网页的可用性提供评价标准。借助眼动仪获取用户在浏览网页时的视点运动信息。首先基于用户的浏览习惯，通过预实验将新闻网页划分为若干个兴趣区域；然后统计用户在不同区域的视点数据，以获取用户对不同区域的关注程度和浏览顺序，从而分析用户在网页浏览中的视觉浏览模式。以凤凰资讯网站为例，对用户在浏览新闻网页时的关注模式进行了分析。

眼动仪；浏览模式；网页可用性

新闻类门户网站是继报纸、广播、电视之后，被公认的第四大新闻媒体。它融合了多种媒体形式，覆盖范围之广、受众群体之大是其他新闻媒体无法比拟的，因此新闻网站需要高效、准确地向受众传达新闻信息。

用户从网页中获取的信息有80%来源于视觉感知[1]。因此，用户对新闻网站的浏览行为直接影响用户对新闻内容的获取。充分认识并发现这一行为的规律特征，分析网页信息如何有效地布局以引导用户的视觉行为，进而提高新闻信息传达效率，便成为了新闻网站设计者们研究的焦点。……