朱枫

IP成为焦点

在新著《超级网红》中，作者李光斗如此定义了个人IP：具备明确的个人识别和价值主张，可以持续内容生产，同时拥有强大的用户黏性和传播势能。

在互联网时代IP成为了大众的关注点，只有具备强烈鲜明的个性特征，才能获取人们的注意，网红的个人IP打造尤其如此。“我从哪里来，要到哪里去，我是谁？”听起来有些老套，但只有明晰了自身优劣，才能在内容输出时扬长避短，有的放矢。

传统媒介打造个人IP都是以扩散的形式对外宣传为主，而自媒体时代个人IP更侧重于如何吸引目光，二者形式的不一样体现了“超级网红”这一特殊身份的重要性。

在美国总统大选中，特朗普凭借着网红基因在社交媒体平台上成功地向全球推销自己，熟悉特朗普的人都知道，特朗普向来以“大嘴”而闻名，然而他这些“风言风语”的言论反而能激起众多底层民众的胃口，使特朗普在网络上拥有一大批“激情粉”，网络人气飙升成为“超级网红”。

内容引爆传播

《超级网红》指出只有最优质的内容才能形成真正有效的高水平流量。在这一过程中，内容下沉并集中到个体（网红），依靠个人形象释放（背后有强大的团队支撑），优质内容与优势品牌完成对接，针对特定目标市场精准营销，最终实现财富变现。

再以美国总统大选的内容传播为例，特朗普的言语虽然偏激，但是却能够引起人们的关注，其一些观点也会说到人们心里。例如，特朗普觉得，华盛顿的政治总是被一些贵族大老爷们把持，完全不考虑中下层人民的利益，他虽然是美国最富有的那1%人群，但是他要代表中下阶层的利益。……