林子青



浅论可持续发展背景下新媒体产业市场化的手段运用策略

林子青

南京艺术学院，江苏 南京 210013

在我国文化、传播产业界，利用市场化的策略来推动新媒体产业的可持续发展是一个重要研究课题，这不仅契合于“大众创业、万众创新”的热点理念，而且有助于我国新媒体技术市场化的进一步推行。通过阐述我国新媒体产业市场化的发展现状，并在可持续发展的战略背景下，提出我国新媒体产业更加广泛市场化的策略，以供读者参考。

新媒体产业；可持续发展；策略

作为我国产业转型升级重要的驱动源之一，新媒体产业如何在可持续发展背景下继续市场化的发展是我国文化传播界重要的研究课题。接下来笔者将对新媒体产业进行介绍并为其发展理清思路。

1 新媒体产业的概念

新媒体一词有广义和狭义两种含义。在广义上来讲，新媒体就像美国《连线杂志》中所解释的“所有人对所有人（即多对多）的传播”[1]，这种传播从形式内容上都与传统媒体大不相同，更涉及到各种信息传输交流的平台；狭义上说就是与传统媒体的对比发掘，如微博就是一种狭义的新媒体产业。

2 新媒体产业的本质特点及其发展趋势

从某种意义上说，新媒体发展的本质在于“创新、时效、娱乐”三大特性，往往在主流的媒体上不能发布的新闻却成为新媒体的主流信息。这种信息主要涉及一些与民生息息相关的方面，如餐饮，旅游等等，正是有了新民，媒体的存在，丰富了人们的工作和生活，并使得上不了主流媒体的新闻得以广泛传播。……