林子青



浅论可持续发展背景下新媒体产业市场化的手段运用策略

林子青

南京艺术学院，江苏 南京 210013

在我国文化、传播产业界，利用市场化的策略来推动新媒体产业的可持续发展是一个重要研究课题，这不仅契合于“大众创业、万众创新”的热点理念，而且有助于我国新媒体技术市场化的进一步推行。通过阐述我国新媒体产业市场化的发展现状，并在可持续发展的战略背景下，提出我国新媒体产业更加广泛市场化的策略，以供读者参考。

新媒体产业；可持续发展；策略

作为我国产业转型升级重要的驱动源之一，新媒体产业如何在可持续发展背景下继续市场化的发展是我国文化传播界重要的研究课题。接下来笔者将对新媒体产业进行介绍并为其发展理清思路。

1 新媒体产业的概念

新媒体一词有广义和狭义两种含义。在广义上来讲，新媒体就像美国《连线杂志》中所解释的“所有人对所有人（即多对多）的传播”[1]，这种传播从形式内容上都与传统媒体大不相同，更涉及到各种信息传输交流的平台；狭义上说就是与传统媒体的对比发掘，如微博就是一种狭义的新媒体产业。

2 新媒体产业的本质特点及其发展趋势

从某种意义上说，新媒体发展的本质在于“创新、时效、娱乐”三大特性，往往在主流的媒体上不能发布的新闻却成为新媒体的主流信息。这种信息主要涉及一些与民生息息相关的方面，如餐饮，旅游等等，正是有了新民，媒体的存在，丰富了人们的工作和生活，并使得上不了主流媒体的新闻得以广泛传播。

新媒体产业的本质给其发展指明了方向。一方面目前的新媒体技术已经涉及到社会生活的方方面面，深刻的改变着人们的生活方式，并将在以后的发展中更深远的影响个人以及团体的行为；另一方面新媒体产业在人们对信息的应用上更要做出努力，及时推出符合大众需求的、高质量的信息，从而推动整个产业链的长远发展。

3 可持续性发展背景下的新媒体产业市场化手段运用策略

作为一种新兴的产业形式，新媒体产业的市场化手段依然在不断的发展完善。基于新媒体产业的本质以及消费者的信息需求状况，在可持续发展的背景下，新媒体产业市场化的发展要注意以下三方面的工作。

3.1 打造新型商业模式是重点

在信息化经济高速发展的当代社会，数据是一种极为重要的资源，新媒体产业作为时代发展的一种产业，自然也离不开数据的支撑与发展。就当前形势而言，新媒体产业企业将会围绕着数据的争夺展开新的竞争，由此而带动各大门户网站、购物平台的进一步发展；当前以阿里巴巴金融平台为主领军的互联网企业已经开始注重大数据的内容布局，并顺应其变化发展自身的产业水平。在大数据流行的时代，我们应当用更具有前瞻性的视角来审视新媒体技术的发展，积极打造适合时代发展的新型商业模式，并通过协调、规避技术负面影响进一步促进我国新媒体产业整体可持续发展。[2]

3.2 不断变革、适应发展是关键

当前我国已经发行了一些国家层面的促进新媒体产业变革发展的规章制度，并注意推动新媒体产业的健康发展。但是我国在发展的过程中发现媒介的管理中存在着非盈利管理色彩，这种不同部门之间的分散化发展导致新媒体产业的发展相对停滞。但是在企业以及政府层面，新媒体的发展相对于传统媒体有了很多性质上的发展及变化，以更好的顺应市场的升级以及供应消费者的需求。所以，随着时代发展不断变化、适应性发展是新媒体产业可持续发展的关键所在。

3.3 资本市场重组、整合资源是核心

在我国“大众创业、万众创新”的发展背景下，众多新媒体产业糅合创业创新发展，在互联网新发展上起到创新性的作用。近几年来，我国国内资本市场加快了新媒体产业的上市节奏，这为企业进一步做大打下了基础。成功的企业往往着眼于更有远见的地方，适当收购一些新兴的、有发展前景的特色新媒体小企业对于本企业的发展注入了新鲜发展的活力，只有资本市场不断协助，新媒体产业才能够更好的做大做强，在可持续发展背景下也能够站住脚跟。[3]

4 小结

作为一种新兴的产业形式，新媒体产业的市场化手段在不断的发展完善中。这不仅契合于“大众创业、万众创新”的热点理念，而且有助于我国可持续发展进程的进一步发展。新媒体产业在我国依然有着很好的发展前景，通过打造新型商业模式，随着时代以及市场的变化不断变革、适应其发展，并且借助资本市场重组力量，整合优质资源三大方面的策略具体实施，可吃醋发展背景下的新媒体产业市场化将迈上新的高度台阶。

[1]喻国明.新媒体在严峻经济形势下的发展机遇[J].当代传播，2015（1）：55.

[2]杨状振.中国新媒体理论研究发展报告[J].现代视听，2014（5）：94.

[3]周笑 .新媒体产业格局及发展趋势解析 [J]. 电视研究 ，2011（1）：63.

Discussion on the Strategy of Using the New Media Industry in the Context of Sustainable Development

Lin Ziqing

Nanjing Arts Institute, Jiangsu Nanjing 210013

In Chinese culture and communication industry, the use of marketing strategy is an important research topic to promote the sustainable development of the new media industry, which not only corresponds to the "hot concept of public entrepreneurship, innovation", but also help to further the implementation of new media technology market of china. This paper describes the development of China's new media industry in the development of the status quo, and in the context of sustainable development strategy, China's new media industry more extensive market strategy for the reader's reference.

new media industry; sustainable development; strategy

G206-F

A

1009-6434（2016）10-0147-02

林子青，出生年月:1984.3，性别:女，民族：汉，籍贯（精确到市）:江苏南京，当前职务：无，当前职称：讲师，学历：硕士研究生，研究方向：影视与新媒体 文化产业