兰孝玲

（鲁东大学，山东烟台264025）

企业商业模式研究现状与发展趋势

兰孝玲

（鲁东大学，山东烟台264025）

企业商业模式在20世纪中期被首次提出，随着科技发展尤其是互联网经济的兴起，企业商业模式的研究得到进一步发展。将企业商业模式作为研究对象，通过对已往文献的分析，梳理不同时期商业模式定义和组成要素发展状况，指出不同时期商业模式定义的核心，并以Osterwalder和Pigneur提出的分析框架为例分析商业模式要素之间如何关联发挥作用，从定性和定量两个评估角度对商业模式创新路径进行评述。通过分析以往文献，在未来展望中提出建立商业模式评价方法动力机制，以及基于大数据背景进行商业模式创新等观点。

企业；商业模式；现状；发展趋势

一、引言

商业模式在20世纪中期首次提出[1]，随着科技发展尤其是互联网经济的兴起，企业商业模式的研究得到进一步发展。对于商业模式的研究虽然在学界日趋热化，但是很多方面尚未形成统一的意见。整体来看，已有的企业模式研究主要从商业模式的定义、商业模式的要素构成、商业模式分析框架、商业模式的评价、商业模式创新路径研究以及商业模式创新效果评价六个方面展开[2]。

进入21世纪，互联网的发展极大地改变了人们的生活方式，它所带动的互联网经济也以其迅速增长的态势得到了广泛关注。比较典型的如阿里巴巴集团旗下的天猫和淘宝网筹办的“双十一”抢购节活动，自从2009年第一次到2015年最近一次，销售额从5200万元上升到912亿元。……