◎韩盈

文字在包装设计中的应用原则

◎韩盈

文字是传递信息最直观有效的媒介，在当今包装设计领域里，以文字形象为主来塑造品牌的包装设计作品屡见不鲜。通过特有的文字图形，形成别具一格的品牌形象，增添包装设计整体的艺术感染力。设计师只有依循文字的在包装设计中的应用规律与原则，才能创作出既迎合市场需求又不失艺术美感的包装设计作品。

包装设计是商品生产与销售过程中必不可少的环节，它如同商品的一件外衣，承担着保护商品的任务，又在实现商品价值的流通中扮演着重要角色，文字作为包装设计中的重要视觉符号，直观有效地向消费者传达商品信息，同时又增添包装设计整体的设计光彩与艺术美感，是包装设计中不可或缺的视觉元素。文字在包装中的应用要遵循包装设计的总体设计原则，传递产品信息同时增加包装设计的整体美观度，不但促进商品的销售，更能让消费者在视觉上形成美的享受。

文字内容在包装设计中的应用原则

基本文字。基本文字包括品牌名称、商品品名及生产企业名称。这些文字代表着商品的品牌形象，帮助品牌增添识别度，商品的品牌文字要以易认、易记为原则，避免复杂繁冗。基本文字通常安排在包装的主要展示面上，字体也会作规范化处理，以直观展示品牌形象为主，突出品牌特点，让品牌形象更深入人心。

说明文字。说明文字是对商品内容作出解释的文字，主要帮助消费者了解其作用、使用方法、成分、容量、型号及生产日期等资料。文字内容简洁易懂，且具有行业标准，具有强制性和约束力。说明文字通常选择可读性强的印刷类字体，如宋体字与黑体字，宋体字风格典雅，是利于阅读、应用广泛的字体，黑体字庄重有力，质朴大气，各类包装均可使用。说明文字一般根据包装的结构特点编排，多位于包装侧面、背面，也可排在正面，另有详细的商品使用说明文字设计专页附于包装内部。

广告文字。广告文字是促进商品销售的宣传文字，即商品包装上的广告语，广告文字不是包装上的必要文字，可根据商品的特点与包装设计需要灵活运用，这类文字应做到内容简明扼要，真实的反映商品属性。广告文字的编排部位通常不是固定的，可根据设计调动，但视觉力度要控制好，避免其喧宾夺主，光彩度不能超过品牌名称。

装饰文字。装饰文字在包装设计中起到美化及促销作用，它既可以是字，同时也能是图形图案。装饰文字表现风格多样，构成形式不一，文字的表述功能不需要很强，更强调图形的表现力度。装饰文字往往编排在商品包装的正面，它能有效直观的传达商品的特质及信息，又能展现图形设计的生动性、趣味性及美感，不仅增添包装设计的整体美感，也能加深消费者对商品的美的认可度。装饰文字无论怎样变化设计图形化，都应保证文字的可读性，方便消费者对商品的认知。因此，在装饰字体的设计上，要遵循字体的书写规律，夸张变形要适度。

此外，包装设计中应用的文字要实现统一的视觉效果，即基本文字、说明文字、广告文字及装饰性文字在设计时要统揽大局，与整体的包装设计相互协调，不能大的大小的小，单独的发挥自己的功能，文字字体的选择、图形的变化应以美的和谐为基础，从而形成良好的视觉效果。

文字在包装设计中的应用原则

直观性。包装设计中应用的文字必须具有直观性。包装设计的主要目的是促进商品销售，文字作为包装设计中的视觉构成要素，承担着传播与销售的双重责任，除了准确传达品牌形象，还要生动直观的向消费者展示商品属性及信息。直观的特性就要求设计者在设计包装上的文字时，从品牌形象与商品基本信息出发，例如传统茶叶的包装设计，文字设计通常潇洒沉稳、朴素大气，符合传统茶的特质，让消费者在看到茶叶外包装的时候就能联想到茶叶的茗香。包装设计中所应用的文字在设计时要首先考虑到商品本身的特性，如水包装上的字体设计通常会比较流畅连贯，而零食类包装中的字体设计又会比较轻松随性，这都是以商品特性为基础设计的。这就需要设计者兼顾全局，全方位的探究，设计出符合商品特质的包装文字，让商品与包装文字、整体包装设计和谐，达到突出品牌形象的与宣传销售的目的。

真实性。包装设计中应用的文字必须具有真实性。文字具有传播信息的作用，商品文字信息的真实与否会影响消费者对品牌的认知度，直接影响到商品的销售状况与消费者自身的利益。因此，包装设计中的文字不应与消费者玩文字游戏，欺骗消费者对商品的认识及使用权，继而影响品牌的整体形象。包装设计中文字信息传达的真实性就要求设计者根据商品的基本信息，使消费者从包装上简洁明了的知晓商品的准确信息，重视法律对于商品包装字体的权威性与约束力，使文字设计与商品的真实性保持一致，不妨碍消费者的认知行为。设计师在进行包装设计的文字设计时，应遵循真实性的原则，诚实的在包装设计中用文字反映商品的真实信息，不可弄虚作假，欺骗和误导消费者。

美观性。包装设计中应用的文字必须具有美观性。从古至今，在对美好事物的追求上，人类从未停止过脚步，美能在无形中吸引人们的注意及关注。在今天激烈的市场竞争中，包装设计的美感无疑是提高商品竞争力的必要而有效的手段，文字作为包装设计的构成要素，对增添包装设计整体美感的作用不容小觑。包装设计上的装饰文字的应用足以说明文字美观性的重要性，文字通过其特有的变化、图形化，让包装设计变得丰富，不但为消费者传达商品信息，也能增加包装设计整体的设计美感，提升消费者的视觉关注度，从而促成商品的销售，完成商品包装设计的使命，同时能增加商品的无形价值。当然，对包装中文字的装饰美功能的塑造要适当，商品包装设计中的文字除了单纯的体现形式美，更要尊重商品的特性，客观科学的反应商品的属性。

包装设计日新月异，包装设计中的文字应遵循基本的设计原则，真实、准确的向消费者传达商品信息，并带给他们美的享受。包装设计中的文字要吸取传统文化精髓，也要学习国外包装设计在字体上的处理方法，加强文字设计在包装设计整体的和谐度，赋予商品外包装强有力的视觉冲击力，调动消费者的视觉感受，以高水平的文字形象创造出优秀的商品包装设计作品，使我国包装设计水平整体上得到提高。

（作者单位：潮汕职业技术学院）