08 事件新探讨

薯片味的可乐你敢尝吗？

近期在日本出现了一款“薯片味可乐”，该产品由日本游戏公司南梦宫和木村饮料公司联手打造，旨在让消费者体验一口薯片一口可乐的交融口感，同时又借饮料的噱头吸引游戏玩家。

如何吸引游戏玩家呢？答案是不走寻常路的购买渠道。想要喝到这款可乐，你只能去南梦宫游戏厅里的娃娃机柜台。从推出该产品起，日本200多家南梦宫游戏厅的娃娃机柜台暂时不抓娃娃，改抓这款薯片味可乐，消费者能不能尝到还得碰运气。

在饮料的口味和购买渠道上进行创意营销，以求带来品牌联动效应，这样的初衷固然美好，但是消费者会买账吗？在日本，难以让人接受的口味令其很快下架；在碳酸饮料发源地及最大消费国美国，据Twitter上的调查显示，消费者对这款可乐接受度为0，而对于需要通过娃娃机柜台抓取获得的购买方式，更表示不能理解。

品牌之间的联动营销必须找准路子，一时的噱头的确可以吸引大众的眼光，但这样不走寻常路、挑战大众审美的方式也可能会影响到企业的口碑。

By 董思聪 曾永艳

编辑：Sailing market@vip.sina.com