张白浪

(西安市高新第三中学,陕西 西安710061)

在化妆品消费市场上,中国人每年的消费金额高达数千亿元,占据了全球市场的8.8%,但与世界化妆品人均消费水平相比,国内人均消费仍然较低,与美、日、韩存在巨大差距。从向不同年龄段的化妆品使用者进行化妆品选择、消费理念等的问卷调查结果中可以发现：价格相对低廉的韩国品牌赢得了青少年的青睐;而传统的经典美白化妆品譬如：自然堂、巴黎欧莱雅等则在中年女性中畅销;对于追求品质的人,他们更喜欢香奈儿、赫莲娜等国际大品牌奢侈化妆品,同时在消费观念这一分类上,体现出大多数中国消费者在选择时,存在着对国货的不信任,选择从国外引进的化妆品,但在使用时却往往忽视了产品的安全性,使用后不仅对皮肤没有起到任何护理作用,反而带来了伤害。

1 美白化妆品发展历史

白皙、靓丽的皮肤一直是东方女性所向往与追求的,在中国古代“爱美之心,人皆有之”,自人类文明出现以来就有了对美化自身的追求。周文王时期,人们普遍以锌粉擦脸,以白为美,已经成了主流的审美意识。明清时期,由于海外贸易的发展,中国人的化妆品中大量出现了“进口”的身影。在西方工业文明的冲击下,西方工业制作的化妆品以价格更低,效果更佳的优势迅速占据了市场,中国传统化妆品在工业文明的发展中消失匿迹了。民族工业的兴起,带来了中国化妆品的“春天”,“双妹”“百雀羚”“雅霜”等国货化妆品开始出现在中国市场上。……