狄奎

浅析农村电商渠道下沉对农村信息化建设的作用

狄奎

由于近几年一二线城市的消费者网购市场逐渐趋于饱和，主要的互联网电商平台开始将注意力转移到农村市场，将农村电商战略纳入今后的长期发展战略之中。通过分析国内主要的互联网电商巨头京东、苏宁和阿里巴巴在农村电商战略渠道下沉的商业模式，从基础设施建设、物流、电商人才培养和涉农网站建设四个方面，反映农村电商的发展对农村信息化建设起到的促进作用。

渠道下沉；农村信息化；作用

一、研究背景

“生活想要好，赶紧上淘宝”“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”……这些有关电商的口号式广告语开始出现在各个省份乡村的墙面上。农村电子商务市场蕴藏着巨大的潜力，根据中国互联网络信息中心显示，截止2014年6月，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年年底增加169万人。与此同时，在各类上网终端中，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。国家政府的政策支持，农村市场的巨大潜力促使京东、苏宁和阿里巴巴电商巨头实施农村电商渠道下沉的战略，抢占三、四级以下的农村市场，苏宁更是把农村电商的发展作为核心战略。

二、方法和数据

本文采用案例研究方法—通过对京东、苏宁和阿里农村电商模式多个案例的研究，集成农村电商战略、渠道下沉的商业模式和服务站的对比等嵌入式分析单位。