文 | 叶茂中



Management管理与实务

最精彩的营销骗局，你是否也上当了？

文 | 叶茂中

如果让你评选一句你心中的最佳广告语，你的选择会是？

我的答案是“钻石恒久远，一颗永流传。”这句话简直是翻译界和广告界不可能超越的杰作，它的英文原版是“Diamond is forever.（钻石是永恒的）”短短十个字把本来平白无奇的原文瞬间提升了八个档次都不止。

可等一下，“Diamond is forever”这句话真的这么平白无奇么？这句话真的远远逊于中文译法而显得粗制滥造么？答案是否定的，这短短三个单词里，包涵了一段传奇的营销故事。

问下身边的女性朋友，为什么你们都爱钻石，你得到的回答首先是：因为稀缺啊！

可钻石真的稀缺么？答案是否定的。钻石并不稀缺，钻石的稀缺性，完全是人为制造出来的错觉与幻觉，而这种布局早从世纪之处就开始了。

单论蕴藏量来说、蓝宝石红宝石绿宝石远远比钻石来的罕有，可在现在人们的认知中，却远不如钻石的价值，称之为20世纪精彩的营销骗局，并不为过。

1870年之前，钻石的确是稀有的，产地仅是印度的几条河流和巴西丛林，每年宝石级的钻石产量也就几公斤。可1870年，在南非的Orange River发现了巨大的钻石矿，数量以吨计算。南非矿后的英国钻石商迅速崩溃了，这会迅速使钻石的价格变的和普通石头没什么差别。

怎么办？De Beers就此成立了。抱歉要打破众多纯真男女对De Beers的美好印象，这并不是一个什么高端的钻石鉴定与分级的尊贵协会，而是一个控制钻石产量、控制全球贸易的罪恶垄断组织，现在小小一粒钻石动辄要卖到五位数的现状，历史的源头的就是De Beers。……