罗 达

(重庆商业投资集团有限公司,重庆400060)

随着社会主义市场经济制度的不断完善和改革开放程度的不断加深,人们的生活水平日益提高,在满足基本的物质需求之后,人们开始追求更高层次的精神满足,旅游由此成为人们生活的重要组成部分。消费者对旅游产品的选择空间持续加大,但现阶段旅游市场中存在的旅游价格在很大程度上损害了旅游消费者的利益,产生了不良的旅游文化风气。基于此,有关部门要在掌握价格歧视理论基础上,及时矫正旅游产品价格机制中不合理现象,实现对旅游行业竞争行为的规范,更好促进我国旅游产业发展。

1 价格歧视概述

价格歧视是指不同顾客对同一种成本产品价格的规定,导致价格歧视存在的最关键因素是消费者剩余。按照消费者剩余理论,部分消费者愿意出更高的价格来购买某些产品或服务,而其他消费者则偏好以较低价格购买。据此,采用价格歧视及合理定价,能够有效减少无谓损失,帮助产品销售者获得更大利润。

消费者剩余是经济学中常见的概念,主要观点是：商品定价由市场供求关系决定,消费者对任一商品或服务都有一个愿意接受的价格,由此引发供求关系、市场等原因带来的消费者是否愿意接受产品的问题,从这个意义上讲,消费者剩余就是指消费者对某种商品所愿意付出的价格超过他们实际付出价格的剩余。

2 旅游行业价格歧视原因

2.1 经济学模型影响

从经济学发展模型上看,旅游行业企业的最终目的是追求利润,通过价格歧视实现生产者剩余最大化。……