金志芳

(常州工程职业技术学院,江苏 常州213164)

近年来,中国的网络及智能手机的普及率不断提高。根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国的网民规模达到7.1亿,网络的普及率高达51.7%,手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网人群达到92.5%,手机上网地位不断强化。同时,我国个人互联网应用保持稳健发展,网络新闻成了互联网三大应用之一。互联网络和移动终端不断蚕食传统媒体的市场份额,传统媒体和新媒体的交锋不断发酵,媒体融合也成新旧媒体发展的内在要求。

1 媒体融合的现状

中国的媒体融合开端于1995年中国贸易报推出网络版。自此,新旧媒体开始了媒体融合的探索之路。近年来,随着竞争压力不断加大,再加上政府政策的指导,新旧媒体融合的速度和程度都不断提升。

新媒体在技术上拥有天然优势,它的即时性、交互性、方便性、移动性等使受众越来越多,使其超越传统媒体而成为人们首选的媒体。但是在缺乏政策支持而又没有采访权的情况下,传统媒体只能通过技术手段同步获取传统媒体独家的权威的优质新闻,向受众提供适销对路的新闻信息,获得更大的影响力。除此之外,新媒体自身的原创内容也不断丰富。但是新媒体原创内容大多来源于网民自发的信息集成与传播。而这些内容因为缺乏严格的审核机制而使网络造谣不断,信息误导受众的情况时有发生,降低了新媒体的可信度和公信力。……