韩冰+谷颐+胡雪

摘要：指出了吉林省花卉资源富足、特色明显，目前已经呈现出品牌效应，因此开展以花卉为主题的旅游活动存在极大优势。从花卉旅游的发展现状切入，分析了吉林省的气候条件和花卉分布情况，论证了吉林省发展花卉旅游的资源优势，并提出了促进其发展的策略。

关键词：吉林省；花卉旅游；资源优势；策略

中图分类号：TU986

文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2016）21-0114-03

1 花卉旅游的发展概况

1.1 国内花卉旅游的发展概况

1980年以来，我国以花卉为主题的旅游活动在部分地区逐步出现，如吉林省、江西省、广东省等，随着群众对花卉的认识度日益提升，旅游活动的内容日益丰富起来，公众参与度也逐渐提高。

目前，国内不少城市都会定期或不定期地举办各种形式的花卉旅游节，作为一种主题突出的新型旅游活动，产生的旅游产品也越来越被大众推崇，如中国花卉博览会、上海国际花卉节、菏泽国际牡丹花会、洛阳牡丹花会、南京国际梅花节等。目前已逐步建成了一些花卉专类景区和花卉主题公园，如洛阳的牡丹园、百花都鄢陵、江西婺源油菜花、北京世界花卉大观园、西双版纳热带植物园等。大量花卉旅游活动的开展，使我国每年的游客总量增加千万人次以上。其中，仅每年的“小长假”期间，一些地区参与花卉旅游的游客就可达200多万人次。这些旅游活动，不仅丰富了游客的休闲生活，也极大地带动了当地的旅游业发展，提升了城市的文化内涵，形成城市特有的形象名片，增加了当地的旅游吸引力和经济收入。

1.2 吉林省花卉旅游的发展概况

吉林省近年来经济的发展十分显著，旅游业的发展也逐步加快，花卉旅游也随之开启开发模式，出现了越来越多的以此为主题的旅游活动，其中，一些地方已经形成较为固定的花卉旅游基地。2000年至今，多地每年都会举办花卉旅游节，如每年9月28日～10月15日在集安举办五女峰金秋枫叶节；2002年至今，每年9月20日～10月20日，在蛟河市会举办长白山红叶旅游节；2004年至今，每年在长白山举办为期20 d的野生花卉旅游节；2006年至今，每年5月份在通化市辉南县举办吉林龙湾野生杜鹃花卉旅游节；2008年至今，每年在延边州龙井市举办金达莱文化旅游节；2009年至今，每年在长春市举办中国君子兰节等。这些花卉旅游的节日吸引了众多游客前来旅游、度假，很大程度地增加了吉林省旅游经济的总收入，加速经济发展。此外，吉林省还建设了许多以花卉为主题的专类公园，如长春市百花园、长春市牡丹园、长春市百木园、吉林市的江南公园、集安市的莲花公园等。这些主题公园，现已成为集花卉观赏、生产、科普、研究及休闲游憩于一体的城市休闲场所。

当前，吉林省的花卉旅游已经取得了一些成果，但与南方一些省、市的花卉旅游发展还有一些差距，存在一些亟待解决的问题，如不能很好地解决，势必会使花卉旅游止步于此，难以得到长足发展。

2 吉林省花卉旅游的资源优势

2.1 环境气候资源优势

吉林省地域辽阔，属温带大陆性季风气候，区域内呈现出多种地形、海拔、光照、降水特征，形成多种生态类型和气候条件，使得多种不同类型的花卉可同时生存，在种类上有一定的优势。而且在品种结构和上市时间方面调剂的余地很大。尤其是长白山地区，环境气候条件有极大地优势，野生资源也十分丰富，可开发利用的达630多种，开花时间长，抗寒性强，有很大的发展潜力，有待于全面进行开发。此外，由于吉林省较为寒冷，昼夜温差大，具有充足的光源和良好的土壤条件，适合球根类花卉生长繁殖，可打造成北方重要的球根花卉生产基地。

2.2 区域资源优势

吉林省位于中国东北地区中部，东与俄罗斯接壤；东南以图们江、鸭绿江为界河与朝鲜相望；西南界辽宁省；西接内蒙古自治区；北邻黑龙江省，形成了较为便利的区域优势，并具有较为完善的公路、铁路、航运系统，可连接吉林省的众多旅游线路，为旅游业的发展提供了便捷的条件，同时也可作为花卉等物资的运输枢纽。因此，吉林省如果开发花卉旅游业，具备一定的区域资源优势。

2.3 特色资源优势

从吉林省花卉产业的现状来看，内涵基本形成，生产面积、产量产值稳中有升，并且流通环节发达，市场体系趋于健全。集中体现在苗木种类繁多，君子兰产业有极大优势，鲜切花零售分布于各市县，有趋于完善的运输途径和销售载体。所以，无论是资料的供应能力和运输能力都为发展这一产业提供了许多便捷条件，使花卉旅游成为可能。

2.4 品牌资源优势

目前，吉林省花卉旅游形成了一定程度的品牌效果。如龙湾野生杜鹃花卉旅游、延边金达莱花卉旅游、蛟河红叶谷旅游、长春君子兰花卉旅游和长白山野生植物旅游都是吉林省的特色旅游产品，为城市的发展起到了一定的推动作用，也向世人展现了良好的、富有地方特色的城市形象，使发展精品旅游线路成为可能，为其提供了可开发的有利条件。

3 吉林省花卉旅游的发展策略

3.1 加大花卉旅游的发展力度

政府及相关部门在开发花卉旅游业这一点上已经有足够的认识。花卉业与旅游业的有机融合，不仅可以在经济上互为补充，还可以为百姓的休闲生活提供更多的选择，使吉林省的花卉产业和旅游产业横向和纵向都得到更良好、更健康、更长久得发展，成为吉林省旅游的亮点，提升吉林省的对外吸引力。

3.2 合理安排花卉旅游产品的开发时序

（1）以资源为导向，提倡小群体或者个人优先发展花卉旅游产业，主要服务于自助旅游的客源，政府及相关部门应给予一定程度上条件的放宽和一些优惠政策进行鼓励。

（2）以产品为导向，加强生产更为多元化的产品，尤其要注意合理开发以花卉旅游为中心的此类产品的拓展。这类产品不仅仅局限于物质类的商品，也可将范围拓展到精神类的产品范畴中去。

（3）充分明确主题，形成特色鲜明的活动，并对系列活动进行详细规划，延长开发时序，使短期的旅游有一个时间上的延续，为花卉旅游带来更大的效益。

3.3 增加花卉旅游产品的多元化

花卉旅游产品可分为基础型产品、核心型产品和延伸性产品。每一类产品由其性质的不同，具有不同的功能，在开发时序上，层层递进。基础型产品主要是与之有关的有形产品，如花卉（鲜花、干花、花篮、花环等）、花卉制成的首饰（耳环、戒指、吊坠等）、花卉制成的生活用品（香囊、沐浴品、化妆品、香枕等）、花卉食品、花卉饮品等。核心型产品主要指与其有关的无形产品，如花卉审美文化、花卉食谱和药膳花卉等。延伸型产品主要通过多元延伸而开发的辅助性产品，以增加经济效益为主要目的，如主题茶室、酒吧、酒店等。在分析现有旅游资源，挖掘和整理历史文化和地理特色的基础上，具体可开展以下一些活动。

（1）花卉摄影。可定期举办花卉摄影大赛。

（2）花卉表演。可打造特色主题演出，邀请部分知名演员，来提升该地区的知名度。

（3）制作鲜花食品。可组织游客，进行食品的制作活动和销售，并做好礼盒等包装盒的制作，为进行馈赠提供便利。

（4）插花培训班。可组织游客参加插花培训班，分为长期培训和短期培训。既可以推销花卉类产品，还可以增加游客的参与性，提升学员的审美情趣，为花卉旅游增加艺术感。

（5）花卉的种植和采摘，增加游客的体验性活动。开展花卉的种植活动时，可让游客对所种植的花卉进行挂牌，定期进行施肥和养护。开展采摘活动时，可提供游客带走产品的器具，并可根据其需求，将其所采摘的产品进行加工，方便携带或者馈赠亲朋好友，以利于此生产品的对外宣传。

（6）花卉婚礼。承办各式婚礼，承办其花卉相关业务，提供花卉产品，进行宴会场所的布置，体现季节变化，使婚礼场所的主题更为突出。

（7）打造花街、集市。在合适的街道，定期开展赶花市、逛花街的活动，使之成为当地的固定节日，并逐渐形成习惯。为人们忙碌的生活增添田园闲适的气息。

（8）制作花卉服饰，并举办时装走秀，形成品牌。可利用鲜切花保鲜和干花技术进行服饰的制作，成品通过举办时装走秀活动进行展示，受欢迎的服饰可进行批量生产，进行销售，形成特有的服饰品牌，进行相应的广告宣传。

（9）举办花卉识别大赛。定期或者不定期的举办花卉识别大赛，可以将教育科普与休闲娱乐进行有机的融合。可为获胜者发放奖励，以刺激游人的参与热情，让更多的人对花卉有一个较为全面的了解和认识，进而提高全民认知。

4 结语

花卉旅游是将植物、文化、艺术三者相融合的，为观赏、休闲、寓教于乐于一体的一种新型旅游方式。这种新型旅游方式的开发，不但能丰富游人的休闲生活，缓解城市人们的生活压力，追求回归田园的返璞归真，享受贴近自然的悠然自得，诠释生活的和谐美好，给人们带来视觉、嗅觉以及全方位精神享受，而且可以树立良好健康的城市形象，成为城市对外宣传的名片。同时，也丰富了吉林省的旅游产品，有效的促进了旅游经济的增长，进而是旅游业增添新的生机，获得更长足得发展。

吉林省发展花卉旅游具有得天独厚的优势和广阔的发展前景。相信在政府及相关部门的大力支持与多方的积极参与下，吉林省的花卉旅游业将展现蓬勃的生命力，并得以健康、和谐、可持续发展，收获极大的成功。

参考文献：

[1]谷 颐.吉林省花卉旅游的现状及开发对策的研究[J].绿色科技，2015（11）.