段　然/湖北职业技术学院

基于消费者的电商网站设计研究

段然/湖北职业技术学院

近些年，随着互联网技术的发展和国民生活水平升高，人们的购物方式也发生明显的变化，更多的人采用网上购物方法购买所需的物品。在激烈的电商购物网站竞争中想要立住脚跟，必须不断提升网站转化率，从消费者角度设计页面，确保用户能够快速流畅的浏览网页。文中从电商网站界面设计原则展开研究，在兼顾提升网站转化率基础上，为电商网站界面设计合理的功能结构、架构导航、页面元素等内容，帮助用户更为便捷的完成在线交易，提升电商网站的使用效率。

电商；网站；设计

一、设计电商网站界面遵循的原则

(一) 以消费者需求为中心

在电子商务网站中，网站界面为消费者呈现最直观的经营表象，网站界面是否让消费者产生依赖感，感知网站的消费信用度和经营魅力，成为促进线上线下交易行为的关键。因此，消费者对电子商务网站设计内容影响较大，与传统经营模式比较，电商完整交易过程中，消费者借助网页浏览研究并制定一系列消费计划。从消费者角度来说，电商网站界面的真实性、规整度是判定产品质量的关键指标。电子购物网站进行设计时，必须认真分析消费者的需求，确保其能够获得愉快的购物体验，享受最佳的购物服务。同时，对电商购物网站界面进行设计时，根据以消费者需求为中心的原则，并做好以下几个方面: ①购物网站为用户提供清晰地信息和内容，设计者进行设计时采用图片、文字、具有吸引力的软文等方法展现内容，在一定程度上吸引消费者的注意力和关注度。……