丽　娜/内蒙古自治区阿拉善盟

试论电视民生新闻节目的创新发展

丽娜/内蒙古自治区阿拉善盟

新媒体时代的到来，使得电视新闻节目的数量和形式都发生了重大变化，多种传播手段的综合利用，更是给民生新闻节目带来了前所未有的冲击。在冲击所带来的一系列问题中，本文提出了新媒体环境下电视民生新闻节目的发展机遇与契机，并以此为出发点，试图进一步探讨电视民生新闻节目的创新发展策略。

电视民生新闻；创新发展；策略

引言

近年来，随着新媒体的介入，电视新闻节目的制作也发生了很大变化。尤其新世纪以来，民生新闻栏目兴起并且在国内迅速发展，几乎每家地方电视台都有自己固定的民生新闻栏目。由于民生新闻栏目更关注群众生活中需要解决的实际问题，所以备受当地观众的欢迎。伴随着新媒体的发展电视民生新闻节目把握机遇，迎接挑战，不断创新发展。

一、新媒体时代电视民生新闻节目的机遇

新媒体的出现给电视民生新闻栏目所带来的影响并不全是负面冲击，电视节目制作人也应从中捕捉到民生新闻节目创新的新机遇。

首先，新媒体所带来的一些新的传播方式可资利用。如微信公众平台的使用，就为电视民生新闻栏目增添了无限活力。微信公众平台为观众与电视台的及时交流提供了便利条件。

其次，新媒体的信息来源广泛，也为电视民生新闻栏目的信息来源提供了便利。很多资讯可通过网络获得，增加了新闻记者对于新闻事件的选择几率，更容易找到有价值的新闻线索。

第三，对于新媒体先进技术的借鉴和使用，使得新闻传播平台大大拓展。当前，几乎所有地方电视台都创建了自己的门户网站，通过这些网站，观众既可直接收听新闻，也可反复观看，给观众提供便利的同时，也提高了群众对于电视节目的关注度。

总之，在新媒体环境下，电视民生新闻栏目受到冲击的同时，也获得了很多新的发展机遇。如何利用新媒体所带来的机遇对自身进行改进和创新，才是更多电视节目制作人所应思考的问题。

二、电视民生新闻节目的创新发展策略

1.新旧媒体各有所长，应互动融合优势互补。

传统媒体要善于发现和总结新媒体所带来的好处，并且学会利用这些优势实现自我改进，提高自身的传播能力与传播水平。

事实上，随着时间的推移和实践验证，新媒体也存在着诸多问题与不足，如何与新媒体有效融合，取长补短，达成共赢，也是电视民生新闻节目在创新发展过程中所需考虑的问题。在新媒体技术发展和三网融合时代即将到来的新形势下，电视民生新闻节目也应紧跟时代潮流、拓宽传播领域、改进传播方式、缩短传播时间，使受众能够更加及时、更为便利地接收到新闻信息。

2.创新节目形式，提高节目品质。

经过十多年的发展，我国的电视民生新闻虽然取得了一定的成绩，但同质化现象依然存在。大多电视台忙于对信息资源的争夺，而无暇顾及节目内容及形式的创新，因而电视民生新闻同质化现象依然形势严竣。目前，电视民生新闻节目要想摆脱被动的局面，取得长足的发展，创新节目形式刻不容缓。

创新的节目形式是多种多样的，但选择的形式和节目内容一定要协调，这是赢得百姓喜爱的关键。选择的节目形式一定要新颖、实用，真正成为电视民生新闻节目的“助跑器”。比如解决邻里纠纷，可以将矛盾双方的当事人代表请到演播室，再请位教育专家作嘉宾和主持人一道进行现场调解，观众则可通过电话连线、短信的方式表达意见，多方面互动，有助于双方解决冲突，缓解矛盾。又比如，为克服地域的局限，地区间可采取相互联合的运作方式。

3.引入“公共新闻”理念，提升节目文化品位。

电视民生新闻应该不断的摒弃传统的理念，不要一味以“暴力、凶杀”等新闻事件来吸引眼球，要不断的引导群众走向公众视野。所以电视民生新闻可以引入“公共新闻”的理念，将广大人民群众与社会公众事件结合起来，从而让广大人民群众在国家的带领下树立正确的生活理念。在“公共新闻”理念的引导下，电视民生新闻可以搭建“民生”与“公共”的桥梁，从而让群众参与到公共问题的解决中，培养民众的公共意识，还能引导民众确立主流价值观念，有助于提升民生新闻节目的品位。

4.树立品牌意识，打造品牌节目。

在新媒体时代，树立品牌意识对任何一个媒介的生存发展都十分重要。对于地方电视台的民生新闻节目来说，提炼特色的过程其实就是创建品牌的过程。流行和时尚体现的往往只是一时一刻的光芒，而在观众的检验下不断更新思维、沉淀和积累下来的东西，才最具备优势，也才能真正将节目品牌树立起来。

打造节目品牌，需注意以下几点：首先是打造精品节目。节目定位和风格要把握准确，并能够针对不同节目定位和节目风格，有针对性地利用各种途径对节目进行提前宣传和预热。其次，要打造品牌主持人。主持人要充分展示个人才能及个性特征，博得观众好感，从而拉近电视节目与主持人之间的距离。第三，节目形式要富于变化，传播手段要先进。针对不同的节目内容，精心设计不同的节目表现形式，同时，辅以同期声、电话连线、漫画、Flash、图表等各种传播手段，会使节目内容丰富多彩，表现形式千变万化，更容易吸引观众的目光。

5.做足做活深度报道。

随着社会政治经济诸方面的不断进步，人们在对身边信息充满渴求的同时，对于一些信息的横向发展和纵深研究也十分感兴趣。民生新闻若只停留于为老百姓解决一些细枝末节的问题上，显然就会流于琐碎。而衣食住行以外的其他信息，则可能关注不够，这也是民生类新闻节目普遍存在的问题。因此在各种信息传播方式并存的当今时代，如何创建深度报道机制，如何挖掘出更深层次的信息，做出更有深度的节目，是民生类新闻节目制作者所需认真思考的问题。其实群众所关注的问题当中有很多值得深度挖掘的话题，如对政策、法规的解读，对一些文化现象、社会现象的深度挖掘与追踪，对容易引起共鸣的事件多做深入报道，这些方式无论从提升社会责任感的角度，还是从切实考虑群众需求的角度来说，都是十分可行而且有效的。增强这方面的创新意识，也要注意时刻总结经验，尽量在给群众展示社会生活各个领域的新闻信息的同时，真正改变民生新闻“低俗化、媚俗化、庸俗化”的问题，使其更具深度和广度。

三、结束语

电视民生新闻构筑了百姓和政府沟通的桥梁，使得下情得以上传、上情得以下达，发挥了新闻媒体应有的作用。尽管民生新闻目前还存在着一些问题，但这类节目在全国各大电视台的成功“打响”，无疑为电视新闻的发展注入新的活力。电视民生新闻具有强大的生命力，广大电视新闻工作者要抓住契机，勇于开拓、不断创新，争取把电视民生新闻节目办得越来越好。

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