苹果跟随微软推出2-in-1产品重振iPad增长微软平板电脑与安卓平板电脑

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Strategy Analytics平板电脑和触屏战略（TTS）服务发布的最新研究报告《2016年Q3全球平板电脑出货量及市场份额》指出，2016年Q3，iPad Pro价格趋势比去年同期高出6％，出货量增长仅比去年同期低6％——汲取了微软Surface在2-in-1/Pro Slate平板电脑市场的成功经验，iPad Pro正在使苹果走向复苏之路。2016年Q3，全球平板电脑市场规模同比下降10％，但由于更多厂商把业务重心从传统Slate转移到2-in-1平板电脑上来，平均售价（ASP）却稍稍增长了7％。

Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务总监Peter King表示，“微软以其Surface Pro和Surface Book为平板电脑市场带来了转型。苹果依靠iPad Pro来取代平板电脑和笔记本电脑，而许多其它PC厂商摒弃了安卓Slate，转投致力提升工作效率并据有多功能，同时也更加昂贵的2-in-1 Windows平板电脑。”

Strategy Analytics平板电脑和触屏战略服务高级分析师Eric Smith补充道，“尽管对2-in-1平板电脑的强劲需求提升了整体市场的平均售价，但这些设备本身的价格正在下降，让消费者认为值得仅购买一台2-in-1的平板电脑就可以替代一个或多个计算设备。我们预计的未来几年的增长浪潮就是基于该趋势以及企业对2-in-1平板电脑的加速采用。”

平板电脑市场研究结果（按厂商划分）

2016年Q3，厂商表现的初期分析显示，三星、华硕和白牌厂商的市场份额继续被新的市场参与者瓜蚕食，而苹果却稳定住了其iPad业务。

同时，2016年，联想在亚洲面临着来自主要竞争对手华为的激烈竞争，这就导致联想一直在正增长和负增长之间游走。亚马逊售价49美元的7英寸Fire平板电脑销量不错，获得了广泛的用户群——这些用户需要一个娱乐平板电脑使用来自亚马逊不断增长的生态系统所提供的内容。

平板电脑市场动态（按操作系统划分）

随着平板电脑从纯娱乐设备转变成可以每日为消费者完成多数任务的计算设备，平板电脑市场中操作系统份额也不断的从安卓向Windows转移。同时，随着移动性变得愈发重要，并且触屏也使工作流程变得更容易，平板电脑的商业用例也开始迅速增加。

2016年Q3，苹果iOS的iPad出货量为930万台，比去年同期下降6％，占全球平板电脑市场份额的20％。同时，由于高端Pro设备系列推动收益增长，苹果iOS平均售价同比增长6％，达到了459美元。

2016年Q3，安卓品牌厂商全球出货量为3010万台，比去年同期的3600万台下降17％，比上季度下降1％；由于Windows平板电脑出货量不断增长，使安卓平板电脑市场份额下降到了65％。

Windows出货量从2015年Q3的580万台增长至2016年Q3的730万台，同比增长25％，市场份额达到16％。