刘佳

+【摘要】：中国文化源远流长，传统吉祥图案不仅是中华民族珍贵的文化遗产，而且是长久以来劳动人民智慧的结晶，是中国传统文化的代表。随着经济发展，中国传统的吉祥图案也逐渐受到世界的重视，人们生活水平的提高，设计师们越来越多的将吉祥图案运用到包装设计中，在新的设计理念下发扬其深厚的文化寓意，使产品包装更具中国特色。总的来说，传统吉祥图案应用在现代包装上，蕴含着中华民族深厚的文化，丰富的情感和博大的思想，既可以发扬中国传统图案，是一种文化传承，又给予了包装新的精神，推动产品的销售。

【关键词】：吉祥图案；包装设计；文化传承；

1、传统吉祥图案的发展历程

传统吉祥图案源于原始社会，人类生存环境恶劣且生产力水平低，人们就在日用品上绘制图案，一方面来装饰自己的生活，一方面也寄托着期盼美好生活的愿望。秦汉之后，中国的吉祥图案迅速发展，汉代辟邪纳吉的四神瓦当，南北朝佛教文化的莲花忍冬纹，唐代寓意吉祥的珍禽瑞兽。而到了明清时期，吉祥图案发展成熟，题材选取多样化，随着明清工艺美术发展的空前繁荣，吉祥图案在生活中被广泛应用，从年画、剪纸、纺织，到陶瓷、漆器乃至建筑雕刻，人们把这种吉利祥瑞的寓意赋予到生活的点滴中，且流传至今。

2、吉祥图案的艺术特色

中国历代的吉祥纹样，代代传承又各有特色。商周庄重神秘，秦汉写实朴质，魏晋强健有力，唐代华丽丰满，宋代典雅清秀，到了明清更是精致巧妙，各有特色令人赞叹。吉祥图案表达了人类对美好事物的企盼，在装饰的基础上更重要的是精神的寄托，这种美好的理想正是中华民间文化的象征。吉祥图案常用的表现手法有谐音、变形、比拟、借喻，如牡丹富贵，石榴多子，鸳鸯恩爱，总之，“图必有意，意必吉祥”是吉祥图案最基本的特征。

中国传统吉祥图案在创造时，把具象的题材进行抽象的描绘。繁复并不是简单的重复，虽然相较现代设计，传统图案造型繁复，但更讲究图形间的关系，采用对称与均衡的构图。无论是大小、疏密、主次，还是动静、虚实，要求整体统一中必须有局部的变化，增添细节，使图案更加生动。同时讲究其中的韵律感和节奏感，遵循变化与统一的原则，增加了图案的层次，提升了其审美价值。

3、吉祥图案在现代包装中的应用

随着经济全球化和人们生活节奏的加快，销售性功能则要求设计师针对不同的品牌凸显其个性，对品牌文化深入了解，在造型色彩等方面不断创新，赋予品牌独特的气息，使之在琳琅满目的商品中脱颖而出。中国传统吉祥图案是历史孕育、文化沉淀的结果，其审美性无论多久都不落俗套。在经济全球化的今天，设计越来越注重民族化、本土化，吉祥图案得到了传承与创新，被大量的运用到包装设计中，这亦是对民族精神的传承，这种传承的设计更容易投消费者所好。

3.1吉祥图案与糕点包装

比如台湾一之乡糕点的包装设计，应用了吉祥纹样马、燕子、牡丹花、梅花、满月、云气纹。“马”是中华文化中传统吉祥动物之一，亦是十二生肖之一，代表着坚韧朴实，有很多的象征和寓意。我国的民族精神又可以称为“龙马精神”，“龙”的地位就不用说了，可见“马”在中国古代地位也是极高的。牡丹花寓意大富大贵、吉祥繁荣，饱含祝福之意。梅花则被誉为民族的精华，坚强高雅。“燕子归来报平安”燕子亦有平安之意，燕子在古代被视为一种吉利纳祥、长寿如意的鸟。糕点的味道亦是家乡的味道，正所谓“月是故乡明”满月纹样的应用不禁勾起人们的对家乡的思念。

小小的一盒糕点因为这样的设计仿佛被赋予了生命一般，甚至可以与人产生情感的沟通。这一盒满满的心意，无论是佳节送礼还是自己享用，精致的包装，美好的寓意总是会让人赏心悦目，爱不释手。

3.2吉祥图案与茶叶包装

印象国家地理“山水气”高端茶系列，应用经典传统元素提炼出意象化图腾，看似单调又富有韵律感，营造出一种简约而永恒的意境美。三款包装分别从山纹、水纹和云气纹中提炼出几何图形，山、水、云巧妙的呼应了“印象国家地理”的品牌名。以菱形为山，圆形为水，弧形线条为云，单体图案对称性强，又能组与组之间接连起来，逐渐扩充为整体纹饰，简单的重复排列使整体具有一种严谨严肃之感，动感性强，变幻无穷，烘托出这款茶的“高端”。但又不是一味的重复，山中有云，水中有山，云中亦有山水，打破规整的排列，使之更加透气灵动。云纹寓意高升和如意，结合山纹水纹更表达出了一种志存高远的情怀，通过图案处理的细节表达品茶的美学观，山水云茶，中国味浓厚。

3.3吉祥图案与白酒包装

就以西凤酒为例，包装大都运用了凤凰的形象，一方面呼应品牌名，另一方面凤凰是吉祥繁荣的象征，亦是民族精神的体现。透明瓶身，金色双凤，再饰以浅浮雕凤凰羽毛，“凤凰齐飞”是吉利祥瑞的象征。根据《山海经·图赞》中说有五种像字纹，即凤凰尾巴上的五字为：德、顺、义、信、仁。不仅诠释了人们对生活的美好愿望，同时也寓意吉祥如意。这款传统吉祥纹样既表达了人们的美好祝愿，同时也描绘出这款西凤酒的内在品质，极大的丰富了其内涵，为西凤酒增添了传统意义，深受大众喜爱。

4、吉祥图案在现代包装设计中的价值

吉祥图案作为一种中国传统文化的精华，其文化价值远远大于商业价值，而正是这种文化精神增值了产品的商业价值。

随着现代设计的不断发展，设计风格日新月异，随着中国的国际地位不断的提高，中国文化也受到了世界的关注。传统吉祥图案本身就具有很大的艺术性欣赏性。今天，设计越来越注重回归本土，对传统图案进行传承、归纳、提取、升华，形成了一种中华民族特有的设计风格，再结合中国特色商品，体现了浓郁的中国特色和民族文化特征，不仅为国人喜爱，在国际中也是大放异彩。这是中国艺术发展上的进步，亦推动了传统文化的传播，在世界的舞台上彰显中华文化的独特和魅力。

在经济全球化的推动下，各行各业对商品的独特性、差异性要求也越来越高。纯商业化的设计已经不足以打动人心，艺术性和文化性反而可以提高商品的价值。中国自古是礼仪之邦，每逢佳节，礼品更是表达亲友间一份美好的祝福，更通过这些吉祥的寓意传达出送礼者的心意，体现出中华民族自身所有的独特艺术魅力，满足人们的精神需求，从而提升商品文化内涵和商品价值，进而激发其购买的欲望，推动商品的销售。

【参考文献】：

[1]孙磊，唐家路.中国吉祥装饰[M].南宁：广西美术出版社.2000

[2]赵茂生.装饰图案[M].北京：中国美术学院出版社.1999

[3]田自秉.中国工艺美术史[M].上海：东方出版社.1985