曾光

摘要：移动技术的快速发展给数字出版带来了新的发展契机，为此，从基本概念、发展历程和与其它出版方式对比的角度介绍了数字出版，指出了国内移动数字出版目前面临的新困境，并就此提出了相应对策。

关键词：数字出版；移动终端；出版商

中图分类号：F27

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.25.027

0引言

我国“十二五”国家自主创新能力建设规划中，着重提到要推进文化科技创新能力建设，支持数字文化创意、数字出版、数字影视制作、数字投送等创新技术应用。当前，数字出版新技术、新产品、新经营模式大量涌现，我国数字出版产业已步入行业快速转型的高速发展阶段，基于移动终端的数字出版成为时下研究的焦点。

1数字出版概述

1.1概念

数字出版是计算机运算技术、操作技术、存储技术与出版领域发生关联的产物。随着数字出版模式的逐渐成熟，人们对于其概念的界定重心也从印刷与发表转移到复制传播与新技术存储层面。数字出版是以互联网为流通渠道、以数字内容为流通介质、以网上支付为主要交易手段、基于网络的出版和发行方式。

1.2特征

2014年数字化阅读方式（包括移动设备）的接触率为58.1%，较2013年上升8%，首次超过了图书阅读率。国内出版数字化已依附到各类商业应用中，创造了大量的盈利。而基于移动终端的数字出版更是成为其主流模式。移动数字出版相对于传统出版来说，其主要需求为新闻、网络文学；其主要载体不再是纸质或者媒体网站，而是移动终端设备；其出版速度不受时空限制；出版形式也多样化；传播方式为多对多的形式；更将体现原创等特征。

2国内移动数字出版的新困境

2.1数字内容质量低

当前，国内移动数字出版产品内容同质化严重，精品少，以悬疑、玄幻、修仙、言情等为题材的小说占据了主要地位，产业链中内容提供商的原创能力和对产品整合深加工能力不足。出版商往往在利益的驱动下，跟随潮流，用“快速”代替“优质”敷衍了事，直接导致了数字阅读内容普遍低俗、低质。

2.2“跨界”现象严重

移动数字出版产业链中参与方主要是内容提供商、数字技术商和移动运营商。原本各司其职可实现共赢，但后两者却跨界干涉数字内容的生产。虽然他们是产业的核心技术掌握者，但技术只是动力，最终会因为缺乏内容提供商的各类优质资源而导致高投入、低收入。

2.3盗版侵权加剧

我国出版行业中一直长期存在盗版弊病，而网络与科技的发达，让复制传播成本更低，使得移动数字出版产业的盗版侵权问题加剧。而导致这一问题的根本原因是人们侵权意识不够强，同时国内相关版权保护的法律不够健全。许多出版商不愿被盗版商以几乎为零的成本瓜分市场份额，对转变新的出版形式犹豫，进而阻碍了移动数字出版的发展。

3对策

3.1创造优质的数字内容资源

未来掌握移动数字出版行业的王牌是优质的数字内容资源。在长期的从事出版工作中，出版商已经积累了大量可供利用的资源，比如专业的编辑团队、高水平的签约作者和敏捷的市场反应能力等。这些资源是其核心竞争力，也是移动数字出版商业模式的核心资源。出版商应与时俱进，利用原有的优势资源，以技术为辅重组编辑出版流程，创造优质的数字内容资源。

3.2探索新的盈利模式

当前，移动运营商和数字技术商频繁干涉数字内容的生产，或是直接包干产业链，这样势必会导致缺乏足量的优质内容提供，从而致使各方盈利缩减。新的盈利模式应当以内容提供商为主导，其它两方全程辅助，共创双赢局面。出版商掌握绝对的信息网络传播权，才会让更多的优质资源流入产业链中，促进移动数字出版产业的发展。

3.3增加版权保护措施

目前国内开始加强对著作权的保护力度，但远不能满足移动数字出版产业的版权保护需求，还应从以下两个方面着手：一是政府应加快完善相关法律法规，规范产业链各方和用户的行为，为移动数字出版营造健康的发展环境；二是出版商必须有高度的版权维护意识，做到盗版必究，不能任由自己的核心竞争力被窃取。

参考文献

[1]“十二五”国家自主创新能力建设规划[EB/OL].http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/zcfg/fzgh/201306/t20130608_40331.htm.

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