本刊记者 陶 鑫

2015年四季度11城市商场玩具零售调查显示新品惊喜不大 经营压力不减

本刊记者 陶 鑫

2015年第四季度商场零售调查又出炉了。和往年同期相比，相同的是，该季度企业推新力度不大，不同的是商场所面临的经营压力却是逐步加大。

特别鸣谢北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、中山、桂林、南通、长沙11城市16家商场携手《中外玩具制造》完成了本季度调查。

新产品零星散布榜单

纵观2015年第四季度的商超销售数据，不论是上榜品牌还是产品，变动均不大，让人亮眼的新品零星散布在各大商场的榜单。高大上的品牌、包装礼盒玩具，依然成为横跨国庆、圣诞等节庆的第四季度的宠儿。

热销产品中，仍以乐高、费雪、孩之宝、芭比、奥迪双钻、风火轮、万代、托马斯等国内外知名玩具品牌为主力军。

在一众热卖产品中，又以奥迪双钻的超级飞侠系列产品上榜频率最高。分别在广州购书中心儿童天地、成都王府井、桂林微笑堂、南通文峰商场等上榜。这是受电视热播《超级飞侠》的动画片拉动所致。此外，推新力度较强的则为乐高和孩之宝等大牌，有星战系列、命运赏赐号、野生公园以及独角兽莉莉、小马宝莉等全新亮相。

孩之宝的独角兽莉莉有一只角，会亮起不同的颜色的灯光。当玩耍时，它的角会变颜色，随着灯光色彩变化，有时它会作出不同的反应。还可以连接ipad、iphone、ipod，下载应用程序就可以了解独角兽莉莉了。

另有一新登榜的品牌——舒宠（Sheepet）毛绒公仔，隶属于广州市和谐纺织实业有限公司，以倡导“公仔化生活方式”，结合舒服质感，融入“宠乐、童趣、时尚”意念，在本季度颇受市场欢迎。

小品牌玩具进军商场渠道的难度越来越大

小品牌难破商场渠道

“小品牌、新兴品牌进入商场渠道的难度将会越来越大。”《中外玩具制造》外聘专家顾问、杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌表示，由于商场渠道的购买者很大一部分用于送礼用途，所以尤其注重的是品牌而非产品的功能性，所以即使一些质量好、玩法新颖的产品也难在短时间内打开该渠道。而商场的工作日人流较少，联营的模式导致该渠道的经营压力逐步增大。同时各大城市虽然有不少新兴的购物中心，但那些基本是以品牌专卖店的形式经营，鉴于昂贵的铺租，作为玩具这一品类很难“独挑大梁”，所以玩具销售在商场渠道较难有大突破。

对于即将到来的农历新年，是玩具销售集中爆发的传统旺季，采购用于馈赠亲友玩具产品的人们自动锁定高端的商场。对于热卖产品的预测，业内人士则认为，近期大热的、各大品牌的电动玩具如一键变形遥控车、乐高、孩之宝等依然会成为备货的首选。

智能玩具孩之宝独角兽莉莉