文/钱瑜

达芙妮的综艺自救

文/钱瑜

一年关店827家仍未能“止血”，曾经的大众鞋王达芙妮在面对行业和企业自身业绩下滑的双重压力之下，选择通过多元化寻找新的出路，达芙妮首先看中的就是投资娱乐节目。如今娱乐节目正处于前所未有的火热期，达芙妮的投资有益于品牌的推广，然而不同于单纯的广告投放，作为投资方和操盘方，节目的收视率、广告收益以及节目质量，共同决定着达芙妮这个“门外汉”的娱乐之路是否能走得长远。

投资真人秀节目

近期浙江卫视又开播了一档新的综艺节目——《蜜蜂少女队》，这是一档女团音乐养成真人秀节目，由吴奇隆和谢霆锋两大教头分别训练新人，优胜者将获得签约出道的机会。除了两位当红“男神”加盟之外，该节目也引来了大众鞋王达芙妮的参与，值得一提的是，在该节目的视频网站播放版中，除出现达芙妮的品牌名称之外，达芙妮鞋业的一则上市公司公告披露了达芙妮与该档节目之间更为紧密的关系。

达芙妮的这则公告称，日前达芙妮子公司达芙妮投资与浙江卫视及炫锋签订电视节目《蜜蜂少女队》制作的合作协议。《蜜蜂少女队》节目制作投资方为浙江电视、达芙妮投资及炫锋三方，各方同意制作《蜜蜂少女队》电视节目，以供在浙江电视频道播放。公告显示，达芙妮投资及炫锋负责该节目所有关于制作、拍摄、宣传及其他费用，总额为1.8亿元人民币，其中达芙妮投资30%，但不多于5400万元；……