文/周志炯、杨豪丞、顾鑫炳、陈晶晶 浙江财经大学公共管理学院 浙江杭州 310018

基于信息交互的房地产电子商务O2O模式研究

文/周志炯、杨豪丞、顾鑫炳、陈晶晶 浙江财经大学公共管理学院 浙江杭州 310018

房地产电子商务作为一种新的营销模式，在当下的房产销售中扮演着至关重要的角色，但是由于房地产这种商品的特殊性，导致房地产电子商务的应用在国内还处于探索阶段。本文在总结现有房地产电子商务模式的基础上，通过BIM、GIS等现代技术的应用，搭建了基于信息交互的房地产电子商务O2O新模式，有利于改进现阶段房地产电子商务信息交互性、实用性不足，实现开发商和消费者的互利共赢。

房地产；电子商务；O2O；信息交互

一、引言

随着“互联网+”的概念被越来越多的人熟知，利用互联网为所在行业和领域服务已成为各行各业的共识。在如今的房地产行业中，互联网凭借其方便、快捷、信息丰富等特点，已成为了解房地产信息的便捷途径。且与传统的房地产销售模式相比，电子商务化的房地产销售模式不仅能降低开发商的营销成本，也能给消费者带来方便。同时，2016年9月，住建部印发《2016－2020年建筑业信息化发展纲要》，其中对勘察设计类、施工类、工程总承包类企业做了具体部署，积极探索“互联网+”，推进建筑行业的转型升级。由此可见，房地产电子商务化切合时代潮流和消费者心理，是未来房地产销售的重点发展方向之一。

在我国，房地产电子商务领域起步较晚，并且由于各种原因不受房地产企业重视，直到2011年新浪乐居的房地产电子商务频道――房产电商测试版上线，这种情况才得到改善。……