关 斌，陈 松，王元颢

（东北大学体育部，辽宁沈阳110004）

沈阳市利用第24届冬奥会契机拓展滑冰体育市场的研究与分析

关 斌，陈 松，王元颢

（东北大学体育部，辽宁沈阳110004）

中国将在2022年举办第24届冬奥会，为利用好此次大好契机，作为冰雪重要省市的沈阳应该考虑如何拓展滑冰体育市场，促进本地区旅游及体育产业的发展，从而增加本地区的体育产值。运用文献资料法、实地考察及统计分析法对沈阳市的19所非体育专业院校和市区商场内5个营业性滑冰场进行调查与统计，总结得出滑冰运动在沈阳的开展比较滞后的现状，从而说明沈阳的滑冰体育市场还具有很大的开发空间，包括大型滑冰体育场馆建设、滑冰运动装备制造业及其品牌开发和滑冰体育培训业等等。因此沈阳市应抓住我国举办第24届冬奥会的机遇，积极拓展滑冰这一国内优势运动项目，具有一定的现实意义和可行性。

冬奥会；沈阳；滑冰；体育市场

1 引言

从2003年11月中国奥委会正式提出申办2022年冬奥会的请求，直至2015年7月31日国际奥委会宣布中国北京为2022年第24届冬季奥运会的举办城市，届时北京将成为首座同时举办过“冬夏”双奥运会的城市，这必然将会再一次使全国上下为之振奋。而沈阳作为中国东北地区最大的中心城市，在2022年我国举办第24届冬季奥运会之前必须把握住机遇，重点拓展该地区的滑冰体育市场［1-3］。借住冬奥会的举办，辽宁省在今后的几年有望把滑冰运动提高为快速扩大体育产值的大众运动。按照2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》，到2025年我国体育产业总规模要达到5万亿元，按照未来GDP平均每年5％的增速推算，到2025年体育产业总规模占GDP比例将近5％［4-8］。而国家分配给辽宁省的任务是到2025年要达到200亿的体育生产总值［9］。所以抓住我国举办第24届冬奥会的机遇，拓展滑冰体育运动至关重要。本文所讲的体育市场概念，是站在市场营销的角度，体育市场是指为了满足体育需要而购买或准备购买体育物质产品和服务产品的消费者群体［10］。从这个观点看体育市场，有利于体育市场的开发和开拓。

2 研究对象与方法

2.1研究对象

中国在2010年和2014年两届冬奥会上取得的奖牌数和沈阳市13所综合大学滑冰体育课程以及沈阳市五大商场内营业性滑冰场。

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

通过中国知网（CNKI）、相关网页及东北大学图书馆查阅冰雪运动方面相关的著作、期刊及论文，了解国家最新的体育政策，为本文奠定数据及资料基础。

2.2.2实地考察法

通过对沈阳市的19所非体育专业院校和市区商场内5个营业性滑冰场进行实地调查，分析滑冰运动在沈阳市普通高校及大众群体当中的开展情况，认识滑冰体育市场的发展前景。

2.2.3统计分析法

重点对近两届冬奥会各国奖牌获得情况进行收集和统计，获取我国冰上项目的有关数据并对比；以及对所调查高校的滑冰课程开展和5个营业性滑冰场进行统计整理。

3 研究结果与分析

3.1近两届冬奥会中国取得的奖牌情况分析

通过查阅国际奥委会网站［11］，搜集相关数据资料，对2000年以来在冬奥会上获得奖牌的国别进行了统计（表1）。

表1 2014年索契排名前15名国家2000年以来冬奥会奖牌获得情况统计Table1 M edalshistory of the first15 countriesat2014 SochiW inter O lym picssince the2000W inter O lym pics

由上表可以看出，中国在近两届冬奥会上，即2010年的温哥华冬奥会取得5金2银4铜，总共11枚奖牌排名第7的成绩，2014年的索契冬奥会取得3金4银2铜，总共9枚奖牌排名第12的成绩。

在中国取得奖牌总数的基础上，又对2014年索契冬奥会冰上项目前3名奖牌获得情况进行了统计（表2）［11］，及对2010年温哥华冬奥会短道速滑项目的奖牌进行了统计（表3）［12］。

表2 2014年索契冬奥会冰上项目前3名奖牌获得情况统计Table2 M edalsof the top 3 athletesat the ice sportseventsof2014 SochiW inter O lym pics

表3 2010年温哥华冬奥会短道速滑项目奖牌统计Table3 M edalsof the short track speed skating at 2010 Vancouver W inter Olym pics

通过以上两个表格可以看出，在近两届的冬奥会上，中国短道速滑项目无论相比于国内其他冰上项目，还是相比于其他国家的冰上项目，都具有较大的领先优势。另外仅短道速滑这一项冰上运功就占据了中国所取得奖牌的50％左右（表4）。

表4 2010年和2014年冬奥会短道速滑取得奖牌数比例Table4 M edalspercentage of the short track speed skating at theW inter O lym pics from 2010 to 2014

由此可见，短道速滑是我国在冰雪运动方面的优势项目，也一定将是继续保持领先优势的项目。所以沈阳应依此为事实依据，在2022年我国举办第24届冬奥会前重点开发滑冰类体育项目，很有可能在今后的几年内使与冰上项目有关的体育市场发展开来。

3.2沈阳滑冰体育运动的开展现状

沈阳在拓展滑冰体育运动之前就需要对该项运动在本地区的开展现状进行一定的调查，本文重点对滑冰体育运动在沈阳市全日制普通高校和具有滑冰场的营业性商场进行了实地考察及统计。

3.2.1沈阳市全日制普通高校开展滑冰课程的调查与统计

笔者对沈阳市13所综合大学，包括东北大学、中国医科大学、辽宁大学、沈阳大学、沈阳工业大学、沈阳化工大学、沈阳航空航天大学、沈阳建筑大学、沈阳理工大学、沈阳农业大学、辽宁中医药大学、沈阳药科大学、沈阳师范大学和6所本科学院，包括沈阳工程学院、沈阳医学院、中国刑事警察学院、沈阳体育学院、鲁迅美术学院、沈阳音乐学院以及1所专科院校，辽宁交通高等专科学校，另外还有11所高职院校，总共31所全日制普通高校。经过对这31所沈阳市全日制普通高校的实地考察及咨询，调查得出总共有10所学校且全部为本科院校会在冬季开展滑冰课程，也就是说沈阳市接近于三分之一的全日制普通高校具有开展滑冰课程的学生基础。

因此，就开设滑冰课程全日制普通高校的比例来说，为拓展滑冰体育市场，基于这些高校在校学生的范围上，还有很大的发掘空间。而且某些高校已经提前认识到冰上课程在东北地区的重要性，逐步系统地开展这项运动，如东北大学在2015年1月在浑南新校区举行了本校的第一届学生冰上运动会，包括各个学院之间男女冰上200m、400m、800m比赛，以及30m的蛇形弯道趣味比赛。这就无形当中培养了学生对冰上项目的兴趣，促进他们在大学期间乃至毕业后仍能够坚持滑冰体育运动，带动冰上体育装备产业的发展，因此为拓展滑冰体育市场开发了一定的学生基础。

3.2.2沈阳市商场内营业性滑冰场的调查与统计

通过对沈阳市商场内营业性滑冰场的搜索（图1），可以清晰的看到总共有5个滑冰场标示，分别是A沈阳商业城欧悦滑冰场，B龙悦冰城滑冰场，C冰芬万象滑冰场，D雷奥滑冰场，E梦百丽咖啡滑冰场。

图1 沈阳市商场内营业性滑冰场地标示意Figure1 Landmark of the commercialskating rinksat the shoppingmalls in Shenyang city

由图1可看出，A沈阳商业城欧悦滑冰场，C冰芬万象滑冰场，E梦百丽咖啡滑冰场这三个滑冰场都位于沈阳市和平区和沈河区的市中心内，B龙悦冰城滑冰场更是位于中国四大名街之一的中街附近，而D雷奥滑冰场的选址也是位于正在沈阳市规划发展之中的浑南新区。由此可见，5个滑冰场的选址都很不错，并通过笔者对这些营业性滑冰场的走访所知，一年四季每天在滑冰场滑冰的客流量都很大，尤其在18～30岁的年轻人居多；节假日和周末期间，还会有很多滑冰培训班，主要针对15岁以下的中小学生开展培训课程。

所以就沈阳市的大众滑冰体育运动同样还有很大的发掘空间，可以通过在市内不同的中心区建设营业性滑冰场，来为大众提供充足的滑冰场地，培养兴趣，从而拓展群众滑冰体育市场。

3.3沈阳拓展滑冰体育市场的SWOT分析

为更加具体的研究在沈阳拓展滑冰体育市场的可行性，本文用SWOT分析方法分别就该地区的优势、劣势、机会和威胁四个方面进行研究与讨论。

3.3.1优势分析

地理位置。沈阳是中国东北地区最大的中心城市。沈阳是正在建设中的沈阳经济区（沈阳都市圈）的核心城市。地处东北亚经济圈和环渤海经济圈的中心，工业门类齐全，具有重要的战略地位［13-14］。以沈阳为中心，半径150 km的范围内，集中了以基础工业和加工工业为主的8大城市，构成了资源丰富、结构互补性强、技术关联度高的辽宁中部城市群［15］。沈阳拥有东北地区最大的民用航空港，全国最大的铁路编组站和全国最高等级的“一环五射”高速公路网。所以，无论从沈阳所处地理位置的经济发展程度，还是交通便利性，都可以视为能够拓展该地区滑冰体育运动的一个优势。

自然气候。沈阳位于中国东北地区南部，辽宁省中部偏北，属于温带季风气候，年平均气温6.2～9.7℃，冬寒时间较长，近六个月，降雪较少。这为大众能够享受自然的室外滑冰场地提供了先决条件，时间跨度较长。虽然沈阳地处关外，但受季风影响，降水集中在夏季，温差较大，四季分明，而且在东北三省相比于黑龙江和吉林，冬季温度相对温和，在室外滑冰时不需要穿的很厚，从而导致滑冰时不会感到笨重的感觉或体会不到滑冰本身所带来的那种相比于其他运动较快的速度感。

3.3.2劣势分析

沈阳是建国初期国家重点建设起来的以装备制造业为主的全国重工业基地之一。尽管沈阳市具备突出的装备制造业的技术优势、人力资源优势，但是沈阳体育装备制造业却很不发达，这是就沈阳本地区来说装备制造业当中的一个短板。据调查，沈阳体育用品制造业中共有20家生产企业，但是生产冰上运动装备的企业只有4家［16］，所以在满足大众及高校学生滑冰运动对其体育装备需求的同时，沈阳本地区必须具备多家冰上运动装备生产企业，而且还要打造品牌型运动装备，精益求精，争取把生产的冰上运动装备销售到东北三省乃至全国。

3.3.3机会分析

2008年的北京夏季奥林匹克运动会的成功举办和落幕，让世界为之震撼，充分展现了我国的强大与繁荣，在世界人民眼中重新树立了我国的伟大形象，借此引用国际奥委会前主席萨马兰奇的评价：“北京奥运会是所有奥运会中最好的一届奥运会。在未来应该很少有人可以做到这种程度。这不光是我个人的看法，同时也是绝大部分媒体和国际奥委会的官员们的看法。”而中国在2022年将再一次举办第24届冬季奥林匹克运动会这一世界级别的伟大赛事，毋庸置疑地这将是再一次提升我国形象，展现大国风采的一刻。而沈阳作为东北地区最大的中心城市，在2022年之前，必须要努力拓展冰雪项目在大众当中的基础及影响力，尤其要以滑冰这项我国的体育优势项目为突破口，重点开发，为迎接世界人民做好准备。

2014年10月20日国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出，要把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。与此同时，国家也下发了对全国各个省市需要达到多少体育产值的体育政策要求，其中，国家要求辽宁省在2015年至2025年这10年间就要达到200亿元的体育产值，所以有了国家政策的要求及支持，也是加快拓展各个体育项目的大好机会。

3.3.4威胁分析

张家口作为申办第24届冬奥会的主办城市之一，不得不说其有着得天独厚的地理位置以及自然环境优势，并且位于其界内的崇礼、赤城是华北地区最大的天然滑雪场，被誉为东方达沃斯。张家口室外滑冰场环境的舒适度更是让人流连忘返，在天气晴朗时，穿着很薄的衣服就可以在冰场上享受温暖的阳光和光亮平滑的冰面。所以，东北三省喜爱滑冰的人士在2022年张家口举办第24届冬奥会前也一定会先去享受一番，这就无形当中把东北三省的群众滑冰市场吸引走了一部分，从而造成一定的威胁性。

冬季奥林匹克运动会的比赛项目主要分为冰上项目和雪地项目，而且滑雪运动最近几年也是越来越受广大群众的喜爱，沈阳地区目前在冬季经营的滑雪场就有四个，如图2所示，分别是棋盘上滑雪场、东北亚滑雪场、白清寨滑雪场和沈阳怪坡滑雪场。而在冬季由于室外较冷，人们选择偏多的室外运动无非就是滑雪和滑冰，所以说滑雪运动的兴起也是对拓展滑冰体育市场的一个重要威胁。

图2 沈阳市滑雪场分布Figure2 Distribution of the skiing resorts in Shenyang city

4 结语

通过对沈阳滑冰体育运动的开展现状，包括全日制普通高校滑冰课程的开展和商场内营业性滑冰场的经营情况做完详细的调查及统计总结出，开展滑冰课程的高校只占全市普通高校的1/3，说明高校内的滑冰课程普及程度不高。而营业性滑冰场的经营状况又是异常的火爆，利润非常之大，表明大众对滑冰场地已经到了供不应求的地步，所以，以高校在校生和群众为主要目标的滑冰运动消费者群体具有很大的开发空间，沈阳在2022年第24届冬奥会举办前努力抓住市场机遇，积极拓展滑冰这一国内优势运动项目，具有一定的现实意义和可行性。

基于对拓展沈阳滑冰体育市场SWOT分析的调查与分析的基础上，沈阳作为东北老工业基地之一且具备突出的装备制造业的技术优势和人力资源优势等等，应该具备自己特色的冰上运动装备生产制造企业，并打造出一两个国内知名品牌，扩大影响力度；另外是在高校内扩大滑冰体育课程的开展，培养高校在校生对滑冰运动的兴趣，拓展年轻这一代人的滑冰体育市场；最后就是要抓住国家近两年来对群众体育方面的重视及对辽宁省提出的体育政策扶持，可以借此机会修建大型的滑冰体育场馆，为群众提供充足的滑冰运动场地，从而提高体育生产总值。

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Research on Developing the Skating M arket in Shenyang City with the Opportunity of the 24th W inter O lym pics

GUAN Bin，CHEN Song，WANG Yuan-hao
（Physical Education Departmentof Northeastern University，Shenyang 110004，China）

As the2022W interOlympicsisupcom ing in China，in order tomakegood useof thisopportunity，Shenyang asan importantice-snow city should be considered how to develop the skatingmarket foradvancing thedevelopmentof localtourism and sportsindustry so asto increase theoutputvalueof localsports. W ith themethodsof literature information，spotinvestigation and statisticalanalysis，the paperhasastudy on 19 collegesand universitiesw ithout themajorof physicaleducation，5 commercialskating rinksat the downtown shoppingmalls.The resultsshow thatthecurrentskating in Shenyang city isrelativelybackward，which hinting there isagood space to develop the skatingmarketsuch asconstructing the large stadium of skating，developing themanufacturing industryofskatingequipmentsand itsbrands，developing the training industryofskating.So，fordeveloping theskatingwhich isasuperioreventofChinesesports，ithasthepracticalsignificanceand feasibility toseizetheopportunityofthe24thWinterOlympicsheldbyChina.

WinterOlympics；Shenyang；skating；sportsmarket

G80-05

A

1002-3488（2016）03-0022-06

2016－02－15；

2016－03－25

关斌（1990－），男，河北沧州人，硕士研究生，研究方向为体育产业研究。