张达明

一条广告拯救韩国米酒

张达明

在韩国，上至总统，下到普通民众，都将饮用国产米酒作为爱国的象征。过去几十年间，民众一直对“马格利”牌的米酒情有独钟，但随着竞争的日趋激烈，该酒的市场份额逐年萎缩，虽然厂商绞尽脑汁，却始终难以走出困境。

2011年年初，董事会决定出资2亿韩元（约合人民币120万元），为“马格利”征集广告语，并成立了“广告语征集办公室”。一时间，韩国各大媒体充斥着“马格利”广告语的征集启事，引起了民众的极大兴趣，“广告语征集办公室”每天都会收到数以百计的广告语。但遗憾的是，虽经细心筛选，却无一条如愿，这可急坏了“马格利”的决策层。

时间已进入4月份。正当“马格利”决策层心灰意冷时，一条咋一看毫无特色的广告语引起了他们的高度关注。这条广告语用词显得拖泥带水：“用我们农民在我们土地上种植的我们的大米酿造的我们的米酒。”而就是这样一句看似冗长平淡的广告语，却最终被董事会采纳。

这条广告一经打出，顿时在全韩国引起了巨大轰动，韩国主流媒体纷纷评论道：该广告语让“马格利”的商业价值被充分挖掘，使韩国米酒这一民族瑰宝得以保存和延续，也使民族自豪感得到前所未有的提升。

当“马格利”为该广告语的策划者颁发悬赏金时，站在他们面前的竟是一个名叫朴正江的16岁中学生。谈起设计初衷，朴正江面带羞涩轻声说道：“作为一名韩国人，为自己祖国出力责无旁贷，这也是父母和老师经常教导我的。我认为，生长在这块土地上，就要喝这块土地上生产的东西，这也是我为什么要在广告语中连用四个‘我们’的缘故，既拉近了与民众的情感，又抓住了消费者的心理，继而情不自禁地购买它。”

自打出“用我们农民在我们土地上种植的我们的大米酿造的我们的米酒”的广告短短6个月，“马格利”销售额同比猛增52%。到2011年11月底，销售额达到2100多万美元，纯利润400多万美元。时任韩国总统李明博获悉这一喜讯后，特意接见并设家宴招待朴正江。席间，李明博举起“马格利”米酒亲切地对朴正江说：“正是你的看似冗长平淡的创意，却让国民的民族自豪感得到了极大提升，增强了米酒生产商的信心和决心，我和国民对你充满了感激。请接受一个总统对你的敬意，希望你一如既往地为我们这个伟大的民族贡献才智。”然后将一杯“马格利”米酒敬给了朴正江。

朴正江接过敬酒一饮而尽，激动得眼含热泪：“我绝不辜负您和民众的期望，以优异成绩报效养育我的这个伟大民族！”

（责任编辑：楚文）

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